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从心理学角度讲，看似简单的购买过程，实际上是一个复杂的心理活动过程。下面以消费者心理过程为基础，分析商品包装的作用。
     
      心理过程、个性心理和心理状态，构成心理学研宂的基本框架，从包装的角度出发，不分析个性心理与包装的关系，假定人的心理状态都是处于觉醒状态，因此只分析心理过程与商品包装间的互动关系。消费者的心理过程包括认识过程、情感过程和意志过程，它反映了消费者心理的发生、发展和完成的过程，那么，商品包装是如何影响消费者的心理过程的呢？
     
      1. 商品包装促成消费者对商品的基本认误
      对于大多数消费者而言，在选择商品时首先接触的是商品的包装物，因此，商品包装要有利于消费者认识商品。即商品的包装设计要引人注目，易于理解，使消费者感知和注意到该商品，并使消费者能从包装上获得有关该商品的信息。就是说，商品包装不论其采取何种装潢形式，它集中表现的内容应是商品，要表现商品的种种特性（包括种类、性能、用途、档次、成分等）和商品形象（包括商标、文字说明、生产厂家等）。通过商品包装的信息传递，让消费者认识商品，引起消费者思考、比较、想象，以便全面了解商品从而形成深刻的印象。
     
      2. 商品包装应促成消费者积极的情感体验
      从认识到情感发展是心理活动深化的结果，商品包装应有利于消费者从中获得积极的情感体验。即商品包装设计要能通过其视觉诉求，做到使消费者认可和向往，也就是使消费者心理发生积极的情绪变化过程。这种积极的心理反应，将贯穿于消费者购买活动中的评定和形成信任阶段。
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      在现实的商品购买活动中，消费者的情绪，会随着对商品的了解而发生变化。商品包装是影响消费者情绪变化的重要因素，所以商品包装除介绍商品、有利于消费者了解商品之外，还要通过艺术装饰手法来表现商品。艺术性是与人的情感等心理因素联系在一起的，它能使人产生联想、想象，从而达到强烈的情感传达效果。商品包装的信息传达通过视觉形象来进行。艺术性的视觉形象，甚至还能使人产生嗔觉、听觉、味觉、触觉的联想。例如，表现化妆品，仿佛使人嗅到它的香味；表现食品，仿佛尝到它的滋味；表现乐器，仿佛听到它悦耳的曲音，等等。消费者由认识商品，到产生兴趣、喜欢等的情感体验，这是消费者走向购买商品的重要心理活动过程，商品包装在其中起着重要的促进作用。公司企业画册印刷-产品画册-家具画册-培训手册-成都画册印刷厂