成都致诚包装印刷厂

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按照马克思主义理论，价格是商品价值的货币表现。在市场经济条件下，价格是产品实现市场交换的基础条件。在同类产品的交易中，价格往往是消费者的首选。市场营销中价格策略的基本要求是：产品定价一定要能够适应市场上同类产品价格的比较与竞争，以提高产品的市场占有率。
     
      从包装角度讲，商品包装影响与制约价格策略的实施与运用效果。一方面，包装或分装与改装中的成本费用，直接影响商品销售成本的增减；另一方面，包装的档次、规格或精美与否，也会直接影响消费者对商品价格的判断，因为大多数人都会用商品的包装来判断商品的价格或品质，这被称为比拟功能。在实际应用中，与产品价格策略相适应的包装策略如下。
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      1. 等级包装策略
      这是直接用包装等级反映商品价格与品质的策略，就是将同一品牌产品分为若干等级，如高中低档，同样对产品的包装也采用相适合的形式。对高档优质产品采用优质包装，一般产品采用普通包装。如天津卷烟厂生产的“恒大”***，就分为若干种包装款式，如市面上常说的“硬包”、“软包”等，就是档次高低与价格的指示，吸烟者看到包装就知道其档次和价格。这样的包装策略使商品包装不仅是产品的组成部分，也是其价格与等级的指示器，即产品包装与价格、质量相当，其包装构成与产品内容配套相适。
     
      2. 华丽包装策略
      这是等级包装的向上延伸，即用豪华包装显示商品的名贵，对于贵重商品，如金银首饰、钻石珠宝、高级服装、古董古玩、精致艺术品等。一般采用富丽堂皇的包装，做到使商品的本体价与由包装装潢所显示出来的“身份价格”相匹配，这样的华丽包装，有利于促进消费者对贵重商品定价的认知。
     
      3. 分装与改装策略
      这是通过改换包装来提高商品的附加价值（这里指的是质价相符的合理包装）。一般是指将商品原来的大包装改变力小包装，或改变原有的包装。分装与改装的目的是方便销售和便于使用，同时还可改为适应不同阶段的时尚包装，以此提高原有商品的定价。如日本经销商将我国出口日本的黄花菜，由原来的500g装塑料袋改换成50g装透明盒式包装，正好满足家庭一碗汤料的配用需要，既方便了销售，又使价格比原来产品的价格提高了4倍。
     
      4. 简易包装策略
      这是等级包装的向下延伸，为适应消费者节约勤俭、讲求实惠的要求，采用构造简单、成本低廉的包装。如家庭中的小件什物杂品、蔬菜、水果、粮食、食盐及一般调味品等的包装，应主要保证实用性，不必附加许多装潢而增加成本和购买者的经济负担。因为，大多数人对普通的日用消费品，特别是便利品等，多表现为求实、求便的消费心理，对过度的奢华包装反而不感兴趣。
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