引起注意:注意是对广告及其内容表示的注目和关心,人的注意可以分为有意注意和无意注意两种。有意注意和无意注意可以互相转化。当广告对消费者产生无意注意以后,如果能够提起,就可能转化为有意注意。引起无意注意是广告在注意阶段最初始的目标。基本的策略是要把广告从背景中突出出来,让广告成为消费者接受信息的对象,而使广告以外的事物成为背景。要做到这一点,主要的方法是要造成广告与背景的差异,差异越大,广告作为注意对象就越明显。具体的方法可以根据心理学的研究结果在多个方面产生有效的差异。诸如动和静的差异,大和小的差异,颜色对比差异,奇特和一般的差异,高与矮的差异,音响的差异等。