合肥绘声广告有限公司营销部

加快广播受众市场的延伸发展：广播要寻求更大的发展，必须摈弃传统的束缚，敢于创新，延伸现有的概念和平台，充分挖掘受众资源，为广播媒体赋予更大的发展空间。广播媒体应该努力培养“听迷”——专业音频产品的目标消费者。随着广播专业化程度的提高，偏好专业化内容的听众便会成为广播专业化频率的忠实拥护者，这些听众的介入程度深、参与性高，收听具有持续性和稳定性。这些听迷不仅是媒体有效传播的对象，同时成为媒体各类活动的固定参与者和支持者、宣传员，还能为媒体的影响力发挥“晴雨表”的作用，提供最及时、最直接的受众反馈。为吸引这些听迷，媒体可以建立网上听众社区，展开相关活动，加强与听众的互动和联系，将广播从单纯的音频介质变为一种群体黏合剂，制造广泛的社会影响力。针对广播媒体通过节目平台、新节目样态，以及推广活动聚合起来的听众，进一步发展具有“实名制”的听众群，建立大型的联络数据库，使广播电台信息传递的对象目标更加，也使电台掌握了独有的客户资源。今后，可以围绕专业内容为听众提供信息服务和相关产品服务，而广播媒体也能由此延展为一个信息服务商和产品提供商，向服务的多功能角色转换。