合肥绘声广告有限公司营销部

广告的认知度包含广告创意、表现、定位、策略等内容，特别是广告的创意、表现方面，应该是目标消费者说了算，而不应是企业老板或广告公司专业人员说了算，广告是做给消费者看的，消费者能否认同、理解、接受是广告成败的关键。在调查广告的认知度与理解度方面，必须以目标受众为对象。调查方式有如下两种：（1）目标受众拦截询问法：拦截对象可以从年龄、性别、服装、收入水平等判断；（2）问卷诊断法：问卷可分为消费者问卷、经销商问卷、企业员工问卷。