合肥绘声广告有限公司营销部

承诺性创意策略 有效的承诺是广告的灵魂。广告创意必须是具体、明确地提出利益的承诺，使用含糊不清、空洞、模棱两可、花言巧语式的承诺，言之无物，说了也等于没说，就是消费者看到了，也只会熟视无睹。 承诺性策略的根本是强调消费者的利益，因此在这类策略中，，承诺的利益必须明确。如“海飞丝可以去头屑”，消费者能够感受到、意识到。 第二，承诺的利益必须独特。和竞争对手的利益承诺要有差异，寻找能在同类产品中跳出来吸引人的新信息，并通过广告创意形象化的特点表达出来，给消费者带来具体的或者是精神的利益。 第三，承诺的利益必须是有意义的。首先对消费者是有意义的，能够满足消费者的某个需求。其次是对销售有意义的，能够实实在在地有助于提高产品的销售量和增加经济效益。 第四，承诺的利益必须可信。增强了可信度，也就增强了消费者的购买欲望。 第五，利益承诺要防止利益冲突。如某经济型轿车给消费者的利益是价格便宜，但其创意却说:“买不起中轿车的没钱人可以有这种车。”谁还会去买这种轿车给自己脸上摸黑呢!消费者追求价格便宜的利益与消费者的个人形象的利益相会冲突，其结果可想而知。