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  • 更新日期:2014-09-22 09:17:15
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继一系列质量风波后,蒙牛近日又因与“猛牛”的一场商标案被判败诉而备受关注。记者注意到,此案仅是蒙牛众多山寨商标中的冰山一角,资料显示,仅“猛牛”依然生效的商标目前就有11个,此外,包括蒙妞、MINGNIU FOODS 等音近、类似的商标也不在少数。中国政法大学知识产权中心研究员赵占领认为,过多的山寨商标最终会对品牌造成影响,甚至损害品牌形象。
除了大量的山寨商标,蒙牛近日为了改变形象用的英文广告语“little happinessmatters”也因涉及英语语法错误被推至舆论的风口浪尖。今年下半年,急于转变形象的蒙牛改变了使用了13年的包装,并推出新的宣传语“只为点滴幸福”,欲一改形象,但就在广告语的英语翻译上捅了娄子。
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  新华网就“little happiness matters”的含义展开调查,被调查的27名外籍人士无一例外地认为,“little happinessmatters”表达的含义是“幸福并不重要”、“幸福没什么意义”,与蒙牛欲表达的意思完全相反。
  记者了解到,“little”与“alit-tle”含义完全相反并不是非常冷门的知识。一位外语系毕业,并就职于外资公司的白领张小姐对记者表示,“两者的分别其实在中学就学过,而且还常常在考试题目里出现,犯这种语法错误实在太低级了。”网友“法切蒂卡布里尼”甚至质疑道,“little和alittle、few和afew的区别,是初中英语的内容吧?给蒙牛写广告词的人初中毕业没?”
  而更让人觉得可笑的是,蒙牛对于事件回应称,广告语的设计公司(麦肯光明)称,这是英国谚语用法,而其列举曾查阅的权威词典,竟然是有道词典、爱词霸、金山词霸。此番回应又惹来了网友们吐槽,一位用户名为“lit-tle_bululu”的网友表示,“这么大一家企业找的广告公司翻译这么重要的标语竟然靠网络词典,也太"敬业"了吧。”网友“陈航”则叹息道:“中国的一流企业,能少犯三流的错误吗?”
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