北京楷瑞礼品盒厂

http://www.muhezhizao.net/商品销售包装装潢是一种实用技术。由于现代商品销售包装已发展到无声推销员的阶段，其信息传达和美化功能的重要性越来越显著，在构思包装装潢时，首先要把它看作是信息的载体，其次才是设法使载体上的信息以艺术的语言来表达。
出发点是谁卖的产品？是什么产品？卖给谁？或者叫品牌定位、产品定位和消费者定位。品牌（包括商标）定位的含义是谁卖的产品。品牌是一个厂家的代号，厂家的信誉，代表一定质量水平和技术水平，是一种质量的保证。品牌能使众多的同类商品相互区别开来，品牌给生产带来开辟市场的可能性，所以常用品牌作为定位的重点。有的厂家生产的各种产品，还采用由固定的色彩、固定的图案来形成系列包装产品，形成家族的象征。
但是品牌也要注意国别，在我国曾经畅销的紫罗兰衬衫在美国完全无销路，原因是我们不了解紫罗兰在美国人眼中是不三不四的人。产品定位的含义是直接告诉消费者卖的是什么产品，使消费者可迅速地识别这一种具有什么特点的商品。产品定位应根据产品不同特点可能占有的市场出发，做成产品定位包装，使不同消费者根据自己的不同需要，满意地购买商品。进行产品定位包装，应对产品、产品市场及消费心理作深入研究，然后确定包装所需传达的产品信息。有时对同一产品，需要从不同角度出发制作不同的包装来适应不同的消费市场；有时则需要强调产品特长，以区别同类产品。产品定位所采用的文字、图形和色彩，应结合产品的特殊性，使其传达更多的产品信息。
消费者定位的含义指告诉消费者是为谁生产的产品。目标往往针对某一消费群。让他们感觉到这种产品是专门为他们生产的，会符合他们的需要。消费者定位最简单的方法是出现消费者的形象。例如，用活泼的字体和漫画的图形来设计儿童用的产品包装；用不同的造型、色彩、字体来设计男用、女用产品，都是消费定位的范例。在人们的消费心理的研究中，上述定位方式的正确可行性得到了证实。因为，人们在追求价廉物美的商品时，经常起作用的因素是名牌、名厂、名产地；产品的某些特色；产品能提供所需要的功能；考虑产品是否是为自己生产的诸因素。