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由于大数据背景下的信息传播干扰性较强，消费者购买的渠道和消费心理都发生了变化，非惯性的及时消费选择使得消费者接受到产品和品牌的信息基本上处于同步，缩短了品牌培育的时间，而产品的核心地位变的更为突出，产品的性价比是第一考虑要素，其中性价比是在同等质量、功能、价格、服务基础下的随机性选择，而那种原来全部依赖于品牌驱动来实现产品上量的思维开始走弱了；因为信息的及时性和碎片化，带来的信息干扰和信息更新速度已经难以让消费者对一个新的品牌产生更为深度的记忆，只有产生购买的行为并实现第一次消费体验后，品牌才能在消费者的心里产生印迹，所以在品牌运作的过程中需要做到两点，即：一是品牌定位与产品构建清晰，能够准确锁定核心消费群体；二是产品和品牌运作一体化，能让消费者在消费产品迅速理解品牌，同时因为品牌性诱导而进一步让消费者爱上您的产品。