北京华夏科苑技术开发中心

养生旅游项目规划专家服务

提供国家扶持资金、项目的申报服务

《相关项目规划：医疗旅游养生、美容旅游、休闲养生旅游、中医养生（居住养生、文化旅游养生、美食旅游养生、运动旅游养生（体育养生）、生态旅游养生、养老产业）等》

一、      概述

生态养生旅游是一种新兴的旅游形式，是将生态旅游和养生旅游相结合，依托旅游地优美的生态景观，同时利用诸多的养生手段和完善的养生设施，为游客提供一种观光、休闲、养生为一体的综合旅游方式。它是旅游元素、文化元素、生态元素、农业元素、服务元素、养生元素、城乡元素等的互动、互为平台。

二、项目特点

1、普适性。

生态养生旅游产品能很好的与其他产品结合：

在于生态养生产品具有很强的休闲性；

生态养生产品具有很好的互补包容性，可做局部的一个小项目，也可成为具备独特主题的大型区域性的项目；

生态养生的内涵丰富，可与即有的资源、市场很好的结合，打造出特色的生态养生旅游产品；

生态态养生涵盖的产业链及产业要素较多，可以其中某一环节或某一要素为突破口或卖点进行强调，项目定位突破相对不难。

2、有很强的重复消费

生态养生产品的休闲性决定了重复性的特征，很容易导致高复游率。其成功取决于生态环境的质量、产品的吸引力、产品设计、服务配套的完善四个前提条件。

3、综合消费较大。

生态养生旅游产品的市场受众层次多，旅游产品涉及到的产业链条长，旅游要素覆盖较多，因此生态养生旅游产品比较容易产生较大的综合消费总额。产品的生命周期较长，盈利回收一般把握较大，投资的规模可根据低、中、高不同的市场结构进行调控，资金回收压力相对其他类型的产品而言较小。

生态养生旅游，目前国际上最具发展潜力、最环保的旅游产品之一，其核心概念是在自然景色优美、生态环境良好的地方，通过开展各种养生项目活动达到休闲养生的目的，是生态旅游与养生旅游的有机结合。生态养生旅游不同于其它专项旅游，它需要特殊的养生活动项目，对环境的要求很苛刻。目前较流行的养生旅游项目有森林浴养生法、雾浴养生法、生态温汤浴法、生态阳光浴法、森林跑步浴法、民俗养生方法、食疗养生、居住养生等。

三、市场前景

　1、目标群体：当世界经济一体化，深化改革，新经济时代，环境、资源的过度开发等这些名词日益与我们的生活发生更紧密的联系时；人们就不得不面临着与此同时带来水污染、食品污染、环境污染等诸多因素带来的危害；因而造成了绝大多数人群身体素质的弱化；据世界卫生组织调查、统计：我国称健康人群仅占人口总数的5%，被确诊患有各种疾病的，占人群总数的20%，处于健康与疾病之间的亚健康状态约占人群总数的75%（9.75亿），3.6亿三高人群，9200万糖尿病患者人数达到世界第一，老年人口数量达到２．０２亿，失眠人数已超过4亿人，国民肥胖率、心血管疾病发病率、国民亚健康比率在世界上均高居前列。城市白领亚健康比例达76%，我国高级知识分子、企业管理者的“亚健康”发生率均高达70%以上。上述可知：对养生农业项目的实施、发展及盈利有着庞大的目标消费人群。况且随着人们的消费水平、观念、健康理念、安全意识的进一步升级，养生也已成为人们生活中的不可或缺的重要课题。回归自然、享受自然、尊重自然、崇尚养生必将成为当今和未来发展的潮流和方向。

2、旅游背景

据《2013年中国旅游发展报告》显示：我国国内旅游达32.6亿人次，旅游消费达3万亿，旅游直接就业人数达1350万人，仅农家乐收入就达2800亿元，3000多万农民受；今后国家将加强旅游小城镇的开发与保护，实施乡村旅游富民工程和旅游扶贫工程等政策支持；这些都为发展旅游农业带来利益点。

3、产业背景

《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》提出：以维护和促进人民群众身心健康为目标，到2020年，基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系，打造一批知名品牌和良性循环的健康服务产业集群，并形成一定的国际竞争力，基本满足广大人民群众的健康服务需求。健康服务业总规模将达到8万亿元以（卫生总费用占GDP的比重达到6.5%～7%。其中，政府卫生投入占政府财政支出的比重达到11.0%）。更重要的是进一步鼓励和支持社会组织的参与。国家发布的《医学科技发展“十二五”规划》中，首次写入了“治未病”这一传统养生保健理念，为中国健康产业的发展奠定了坚实的基础。

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