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  络媒体与网络营销飞速发展，精准性的网络营销成为企业最迫切的诉求。
  网络媒体的兴起和成长不过十几年的时间，却已经成为人们最为关注和依赖的媒体之一。从当前媒体产业发展趋势看，网络媒体的影响力与日俱增，已逐渐同传统媒体呈分足鼎立之势。在58家网站联机调查发现，网络媒体成为网民获取奥运信息最主要的渠道，选择人数比例达到了46.1%，而以电视媒体为最主要渠道的比例仅为34.5%。网络媒体凭借着信息更新速度快、内容丰富多元获得了越来越多的受众的欢迎。
  随着网络媒体的飞速发展，其作为媒介营销平台的价值也越来越被传统企业看好，但网络在媒介特性上与传统媒体之间存在巨大差别，让很多传统企业难以把握。由于网络媒体的多样性和分散性，其受众往往散落在数以万计的各类网站和频道中，这使得企业无法在浩瀚的信息空间中准确捕捉到目标用户；而若盲目开展营销，无疑如同大海捞针，无法达成网络营销应有的性价比。因此，精准性成为企业在实施网络营销时最为迫切的诉求之一。
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