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随着商务应用的快速发展，互联网的商业价值不断彰显，商务化程度迅速提高，成为备受关注的热点。而商用网络的普及，给传统行业带来了新的浪潮，各行业都将方向调整到互联网上，试图将网络与营销相结合，得到利益最大化，无论企业规模大小，业务范围，都在网络上迅速建立起了网络营销平台。目前中国大多数的中小电商网站对于网络营销的认识还不足，主要体现在：首先企业还是停留在建立网站层面，关于网站架构、网络推广等机理更是一窍不通；其次是意识不够，当一批先行者在电子商务中取得不错的成绩后，后继者以为企业只要建了网站就是网络营销了。普遍存在着对于网络营销的误解，其实网络营销和传统营销不可分割，在传统营销中必不可少的宣传推广、客户服务等，在网络营销中同样需要。一个建成的网站没有得到公司相应资源的配合，就像一个完全不做营销推广、没有客户服务的公司，自然不可能有明显的营销效果。