圣美品牌策划 圣美营销策划

福建服装品牌策划实例|外贸运动服品牌命名|服装品牌LOGO设计|鞋服行业品牌营销策划专家|外贸鞋服品牌塑造|做品牌，找圣美！ 背景： 厦门菲达斯服装有限公司是一家贸易出口型服装生产企业，主要从事休闲、运动服装的设计、生产和销售，并拥有四年的学生装生产经验。现找到圣美希望从学生装市场入手，建立一个新品牌。 圣美接手任务后，立即抽调公司精英，成立项目专案组，开始了一系列品牌塑造工作。 策案： 品牌命名 完成了调研分析后，便开始了品牌塑造工作。首先进行了品牌命名，经过多方权衡和靠量， 圣美项目组提出使用“飞达斯”做为新品牌名称，一来“飞达斯”与公司“菲达斯”名称仅一字之差，但读音相同，可以当作是当作单一品牌策略来使用，这样能为后续的品牌传播节省不少资金。其二“飞达斯”本身名字够简洁、大气，一个“飞”字更点出了目标客群不断成长、渴望自由的心态。 英文名“fitus”更是绝妙之笔，以“fit”和“us”两个具有单独意义的单词组合形成新词，从读音上与中文相似，含义 “适合我们的”从意义上讲更是贴切无比。 品牌slogan提炼 在品牌定位，品牌名称确定下，项目组找到了“飞达斯”品牌的核心价值：真我、自由、快乐。而品牌slogan的提炼，项目组提出“跳起来，与世界击掌（give me five，the world）”。本slogan与真我、自由、快乐的品牌核心价值切合较好。“跳起来”又表现了目标客群渴望成长、渴望自由的心态。同时“give me five ”又是生活中比较常用的话。而且，本slogan还具有正面的、积极向上的教育意义。 品牌logo设计 品牌logo的设计，遵循着前面的品牌策略及分析，以体现青少年渴望自由与成长的心态，结合品牌英文首字母F，以飞翅为基础元素，艺术化处理而来。真我、自由、快乐的品牌核心价值自蕴其中。 后续：新塑品牌调研测试 一个品牌的问世，更保险的方法是先进行品牌测试。于是项目组做好调查方案，委托“菲达斯”在学校随机抽样调查了200名不同年龄的青少年。根据调查结果显示，“飞达斯”的品牌名称、“跳起来与世界击掌”的品牌slogan、飞翅为元素的“品牌logo”、作为主色碉的“绿色”等项目组确定的方案均获得目标客群的一致喜好。这是对项目组成员的认可，更是项目组成员对委托方的负责。