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水产品营销策划|水产品包装设计|福建水产行业营销策划|福建水产行业品牌策划 新视点圣美案例——-厦门圣美水产品品牌营销策划 13期品牌农业新视点圣美案例——中绿五色粗粮，绿记五行健康——圣美“中绿”冷冻粗粮调理食品品牌策划纪实 绿记，中国速冻粗粮调理食品专家 现在回顾一下“粗粮当道”品牌名称，它是将中绿的粗粮优势，强力导入了冻品领域。但通过对消费者的抽样调研后发现，消费者基于消费惯性，更愿意把它联想为速冻面点的名称，并不会令他们联想到高品质的速冻粗粮鱼糜制品等其他品类。看来“粗粮当道”似乎没有足够的品类包容度及消费的联想度。启用一个能突显中绿特色，兼具速冻产品较大品类包容度和消费正向联想度的品牌名称，是双方高层讨论后的一致意见。一个好的品牌名称，本身就应该成为一个好的市场营销工具。 绿记！在圣美专业团队及中绿高层协商探讨后应运而生。绿记，作为中绿旗下已注册未启用的品牌名，不仅能将中绿“全程绿色”的健康食品理念传承，还是一种源自粗粮的差异化内涵的自成一派。但绿记原LOGO设计不足以反映出以上的策略思想。于是圣美设计团队马上对LOGO进行了策略指导下的再创作，一个简洁大气、与中绿关联度、联想度更强的绿记LOGO应运而生了： 但这样还不够，遵循“绿记”品牌是以“中绿”带“绿记”的突围策略，采用“中绿+绿记”LOGO组合方式使得“绿记”冻品品牌与中绿母品牌有最大程度的关联，充分分享“中绿”品牌的知名度与影响力，全面使用于绿记品牌的所有终端宣传及推广物料中。 随着对速冻食品行业及市场现状的客观分析，以及对中绿资源及发展方向的深度探讨，绿记品牌定位也终于精准地落到了“源自中绿的速冻粗粮调理食品专家”： 一方面明确品牌的产品属性是目前发展潜力巨大的速冻调理食品；另一方面强调品牌专注于现代人喜爱的粗粮调理食品。这样绿记的产品，不仅完全可以涵盖了粗粮火锅料产品，还可延伸出多样化的其他粗粮系列冻品：如粗粮面点、粗粮冰品、粗粮料理等。在竞争激烈的冻品市场上，绿记找到了属于中绿的差异化的品牌定位及发展方向。 中绿五色粗粮 绿记五行健康 依托中绿粗粮优势，打造绿记差异化产品。那粗粮的真正优势从何诉求能打动消费者呢？圣美专业团队针对粗粮及其产品特性、营养功能、消费认知与喜好进行了一系列深挖与比对，在一众的分析诉求中，发现了一条市场与竞品尚未明确提出的，但却在中国消费者的心智中被熟悉和信服的粗粮色彩与健康养生的观念：五色粗粮五行养生。 ＝＝＝关注圣美咨询＝＝＝ 圣美官方网站：http://www.solome.com.cn/ 圣美微博：微博查找账号“圣美咨询”关注即可 圣美微信：扫一扫下面的微信二维码点击关注即可，或者通过微信“添加好友”，选择“搜索公众账号”，查找“圣美咨询”，找到“圣美咨询”点击关注。