圣美品牌策划 圣美营销策划

福建水产业品牌营销策划，福建水产品牌塑造，厦门水产品牌命名，水产业包装设计案例，厦门圣美广告策划\r\n背景介绍\r\n福建宇辉食品实业有限公司（以下简称宇辉）成立于1999年，是一家集水产育苗、养殖、加工、冷冻、出口、销售、科研于一体的福建省水产龙头企业。\r\n2008年下半年开始，宇辉公司从国外市场转向国内市场，却发现困难重重。其原因包括两点：一、宇辉长期专注国外市场，国内市场处于完全空白的状态；二，宇辉长期扮演“原料供应商”的角色，并未形成真正的品牌。\r\n因此，宇辉找到了闽派实战营销策划——福建圣美品牌传播公司（以下简称圣美），决定以品牌塑造入手，以全新的品牌形象进军国内市场。\r\n\r\n全面分析，系统认识\r\n按照圣美“项目组”工作制，圣美接到任务就立即抽调公司精英组建了“宇辉项目组”，以“专业、效率、品质”的服务态度积极投身宇辉品牌塑造工作。\r\n项目组进行了大量的二手资料研究以及部分街头抽样调查，同时到厦门各大商超进行实地调研。对水产行业基本情况、市场同类产品竞争情况以及消费者需求等多方面都进行了调查研究，并形成对福建水产行业比较系统的专业认识。\r\n目前，主要的问题有：中国水产市场上，品牌运作的水产企业数量微乎其微；食用水产品安全警钟长鸣；高档鱼市场上，自多宝鱼退出之后，暂时处于空白状态，而大黄鱼其本身丰富的营养价值为其奠定了良好的产品品质前提；国内已有的水产品牌，目前已经完成了品牌视觉识别的步骤，在这个意义上，可以说宇辉是后来者。\r\n经过认真调研分析，圣美项目组认为，宇辉虽起点低，但此时未晚。而且相对落后的行业，诸多市场空白！