圣美品牌策划 圣美营销策划

福建速冻水产包装设计|水产品品牌规划|速冻食品营销策划|速冻食品品牌策划——圣美『品牌农业』营销策划成功案例——福建腾新食品股份有限公司 品牌重塑，摘取速冻行业首个“中国驰名商标”和“中国名牌”双料美誉。 合作时间：2006年-2007年 项目背景：腾新公司是福建省专业生产鱼靡制品和速冻食品规模最大的企业之一，“海欣” 产品畅销全国25个省市，遍布家乐福、麦德龙、沃尔玛等大型超市300多家，年销售额近4亿。但品牌经营模式粗放，市场定位不明确，品牌形象模糊，核心价值不清晰，销售网络局限，铺货率出样率较低等问题，限制了品牌的进一步发展。如何整合品牌现有资源，对品牌资产做整体性提升？并引爆旺季市场，带动销量的持续增长？成为圣美品牌团队思考的项目课题。 核心策略：圣美品牌团队深谙速冻食品行业发展历程和行业内各品牌成长轨迹，在接受该项目任务后很快便找出了品牌存在的问题和市场发展障碍。在经过和同类竞争品牌深入比较分析后，根据“海欣”在品质方面优于竞品的产品特点和国内消费者对于食品消费的品质要求，圣美品牌团队把“海欣”塑造成一个“高品质、营养健康、精益求精、不断创新，能增添生活情趣，带来身心俱享的”品牌，并提炼出了“海欣美食，精益求精”的品牌传播口号，以及“百年鱼丸世家”的产品品类定位。围绕新提炼的品牌主张，圣美团队进行了系统的品牌梳理、更新了包装策略、终端形象，进行了影视TVC和专题片的创意，并制定了全年的媒体投放计划。 合作成果：在圣美品牌团队的帮助下，“海欣”食品在06-07年度销售旺季再创新高，并成功获得“中国名牌产品”“中国驰名商标”全国性荣誉称号。在品牌资产的积累上划上了浓重的一笔！ 文·版权所有/圣美品牌营销策划机构http://www.solome.com.cn/