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据微信小程序官方发布重磅数据：小程序日活1.7亿，一线城市占30%，二线城市占20%，三线城市占19%，四线及以下占比31%。其中影响明显的是在线电商、线下零售领域。随着小程序能力的不断完善，其背后巨大的市场潜力已经不言而喻。

也正是看中了这一市场，许多企业都在赶小程序的热潮，这就类似当初开网店、做公众号一样，大家都去挤一座桥，但真正站到桥那端的没有几个，本期创企科技就来给大家讲讲如何打造出一个爆款小程序。

1、市场分析

当我们想要做一款小程序前，无疑需要有一个市场定位，小程序的定位，说白了就是直接告诉用户“我是谁？我能解决什么问题”，因为让用户在短时间内清楚记得你能做什么，比什么都重要。

那么如何清楚地找准自己小程序的市场定位呢？下面分为两点来分析：

01对市场做分析

市场是一群有具体需求而且有相应购买力的消费者的集合。因此，市场分析解决的是你的小程序要为谁服务。具体来说包括总体市场人群分析、竞争对手分析、市场细化维度、目标市场选择。在做市场分析时需要弄清楚社群管理从业者的人群特征，比如社群管理员的用户规模、年龄阶段、性别分布、聚集地、生活习惯等。通过对目标人群的分析来了解他们的兴趣方向，从而为市场定位提供一些有价值的信息。

02从自我分析

顾名思义，就是要搞明白“我是谁”。清晰地梳理出我们能做到什么？我们能为用户提供什么？基于现有的服务和业务需求来策划小程序会有着更高的成功概率。

2、功能定位

透过市场分析，确定了小程序的“目标用户”和“服务方向”后，接下来就要根据需求去思考如何才能服务好用户。

01需求细分

为了满足不同群体的用户需求，我们需要根据用户的年龄、性别、行业、消费能力、兴趣爱好等多方面来做需求细分。假设我们是一个管理类的小程序，那么就可以围绕用户的需求，细化成不同的功能需求，比如通知类、投票类、抽奖类、打卡、相册、聚餐、通讯录等。

02需求筛选

细化市场中，用户的需求多种多样，不可能全部满足。在征集用户需求后，应优先满足重度痛点需求，以此来快速获取目标用户。

那么为何痛点？换句话说，也就是用户在社交过程中暴露出来的人性心理特征。而我们想要撬动微信近10亿的用户流量，就需要利用好小程序的社交属性，透过现象看本质，充分深挖用户社交心理，利用社交属性完成整个裂变式的爆发。

例如：

A、爱炫耀的虚荣心理

微信官方新推出了一个开屏小程序游戏“跳一跳”，并迅速成为微信用户“爱不释手”的小游戏。它利用的就是用户爱炫耀的虚荣心理。这款小游戏可以向好友发起挑战，可以查看好友排名，当用户得分较高排名靠前的时候，就会产生炫耀分享的心理。因此，想成为爆品，就要学会抓住用户爱炫耀的虚荣心理这一弱点，利用小程序本身具有的分享属性，或者设置社交分享条件，就一定能够在短期内实现病毒式的裂变传播。

B、贪小便宜的趋利心理

一些电商小程序利用“社交化购物”手段，如社交拼团、分享砍价、红包助力等，来刺激用户贪便宜的心理，因而能够实现快速的用户裂变和促旧拉新，如果适当结合自身业务多种方式结合，足够一天之内收获上万订单，简直可以牛逼到没朋友。像“拼多多”的瓜分红包、“星巴克”的礼券赠送，这些小程序的产品形态就是迎合用户的这种心态让其自动扩散。

C、好奇心引起的窥探欲

在移动互联网时代，好奇心引起的窥探欲更加助长用户在熟人关系链中去寻找新奇和刺激的体验。比如说专门去猜用户生活习惯和喜好的小程序，冠上类似“心理专家”这样的提供炫耀机会的头衔，也就是窥探欲和炫耀心理相结合，足够用户刺激一番了。

3、如何给你的小程序起个好名字

对小程序的基本需求和功能开发设定好之后，就要想到宣传推广了，首先要做的就是给小程序起一个好的名字，一个响亮好记的名字，不仅能第一时间吸引用户，而且对于后续一系列的营销推广活动也是不小的助力，一个好名字+好Logo是面向用户的第一张脸，一定要快准狠。

关于小程序的命名，下面分享几个关键点：

01 名字越短越好

首先，小程序名称的字数官方限制为4~30个字符，一个中文字占两个字符空间。但不建议取太长的名字，越是精短的名字，越容易被人记住，而且，过长的字符展示效果也不美观。

02 可以加一些符号

小程序的名字，可以由中文字符、英语字符、阿拉伯数字和“+”符号组成。需要注意的是，“+”必须放在末尾，比如“肯德基+”“美团外卖+”等都是不错的例子，既保留了知名度较高的商标名，又与原生APP有所区别。

03 知名度不够，功能来凑

如果自己的品牌知名度不够的话，那么可以把它的主要功能加入，让人一看就知道你是做什么的，是小程序取名的一大诀窍，比如外卖饿了么，一看就是点餐的。

04 小程序名字的修改机制

在你的小程序正式发布前，你有三次确定名称的机会。需要注意的是，首次确定小程序名称会消耗一次机会，也就是说，你有两次修改小程序名称的机会。在发布之后，你也可以为小程序改名。个人主体类型的小程序每年可以修改两次名称，组织类型的小程序可以在每次申请微信认证时，为小程序修改名称。但是不建议大家频繁改名，不仅会影响用户认识，而且可能会导致用户流失。

4、用户流量的获取

开发一款小程序后，如何获取流量，获取用户关注，是我们要考虑的一大重点，目前小程序流量入口已经超过50个，「发现」栏主入口（6个）、小程序自身入口（7个）、搜索栏（6个）、公众号入口（6个）、二维码/小程序码入口（10个）、微信场景内入口（9个）、其他入口（6个），具体来说分为两种用户获取方式。

01 用户主动获取

用户主动获取小程序，可以从“附近的小程序”搜索，附近的小程序俨然将成为微信生态圈内的LBS应用，而对于线下实体店铺则意味着多了一个24小时持续曝光的免费广告位。如果你拥有线下门店，千万别忘了这个入口。其次，还可以从“搜索框”找到流量入口，用户能直接通过搜索关键词来搜小程序，点击即可直达小程序，大大降低了小程序的使用门槛。

02 用户被动获取

我们可以通过卡片分享的方式，向用户分享小程序，例如私聊与群聊。分享卡片较之普通链接卡片更大，包含部分图文信息，且这部分信息会实时更新。

比如天气小程序，会随着实时天气变化而变化，无需点击进去即可看到需要分享给他人的内容，十分方便。至于分享到朋友圈的权限，小程序还没开放。但并不意味着小程序在朋友圈就得不到曝光了，我们发现有不少小程序应用小程序的图片生产能力，引导用户保存图片并分享朋友圈，以达到获取朋友圈流量的目的。

再者，就是通过公众号关联小程序，目前，小程序支持关联的公众号数量由原先50个的增加至500个，小程序与公众号的联系变得更为紧密。当然啦，通过公众号文章推送广告也是一种途径，以“内容导购”的形式，在公众号文章中插入小程序，增加互动性和趣味性。

总之，为了打造一款爆款的小程序，除了在市场分析、需求开发、宣传推广、流量获取等方面下功夫外，我们需要注意的是，要不断优化更新小程序的新能力，紧跟市场潮流，才不至于被用户玩腻和淘汰。

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