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五粮液集团　“干一杯”名酒“小酒”成长之星 名称：干一杯 生产企业：宜宾五粮液股份有限公司 评语：它是五粮液“１＋９＋Ｎ”战略中重点打造的９个全国性品牌之一，它是小酒市场上的一匹黑马，它凭借着“小身段，大能量”成为了小瓶酒全国性品牌的成长之星，它就是五粮液出品的“干一杯”中国名酒大众酒成长的榜样！ 　　　　２０１３年干一杯小酒销售额６０００万元，２０１４年目标突破１亿元，截止７月份已超过６０００万元，重点区域销量稳步成倍增长，成为五粮液乃至整个小酒行业中当之无愧的一匹黑马。目前，干一杯全国平台运营中心下辖四个运营中心，专业运营团队达到１３０余人。其产品面向全国市场，以湖南、重庆、四川为主阵营地，其他省份为辅助，经销商达到２００余家。 　　　作为五粮液的战略型小酒品牌，“干一杯”酒的发展定位是成为名酒企业小酒全国性品牌的引领者，目前它正在朝着目标飞速前进。“干一杯”酒之所以能成为行业的黑马，主要有三大理由： 　　　第一，强大的品牌背景。五粮液具有的品牌优势和广泛的影响力，为干一杯的全国化推广提供了强有力的品牌背景。作为五粮液“１＋９＋Ｎ”战略中重点打造的９个全国性品牌之一，干一杯承载着五粮液进攻小酒市场的重任。基于五粮液强大的战略推动，“干一杯”将发展目标锁定为打造中国小酒第一品牌，在具体市场运作上也相应的表现为一种“大格局、大投入”的导向，成为当前白酒行业低谷期逆势发力的一支明星产品。据五粮液股份有限公司“干一杯”品牌运营总监王昌龙介绍，由于多数一、二线白酒企业缺少对小酒品类价值的充分考量和重视，所以，已五粮液股份有限公司“干一杯”为代表的名酒品牌小酒系列产品展现出巨大的增长潜力。由于五粮液强大的品牌力，而且小酒品类的市场竞争环境较为宽松，因此五粮液股份公司“干一杯”在行业大势下行的背景下实现逆势高速增长就不足为奇了。 第二，强有力的营销实战策略。在地面操作上，干一杯的营销策略也十分接地气，且极具侵略性。据该品牌负责人介绍，“干一杯”采取直控终端与深度辅助相结合的营销模式，可以将其概括为“深度分销、强力促销”。这种深度分销的策略，在多地取得了惊人的成功。比如在湖南慈利县，干一杯酒才进入一年时间久完成了６００万元的销售业绩。 第三，“独特的平台商模式”助力干一杯酒快速成长。在“干一杯”品牌运作上，五粮液股份有限公司搭建了专门的“干一杯”全国平台运营中心。该平台运营中心的职能是全权负责“干一杯”品牌的营销推广，而经销商客户的代理商协议是直接与五粮液股份有限公司签订的。这种平台运营中心模式是一种品牌推广外包模式，是五粮液股份公司高效整合营销资源，真正做大“小酒战略”的一个全新尝试。这种模式的优势在于能够充分整合强力“外脑”为“干一杯”品牌的营销推广保驾护航。 指导单位：中国酒业协会、全国糖酒会办公室 发起／主办：糖烟酒周刊杂志社 媒体支持：酒说、《经济观察报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》、中国食品招商网、新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网 特别支持：中国糖酒食品优秀经销商俱乐部　 糖酒会期间干一杯展位 １、重庆交投一楼大厅干一杯展位 ２、博览中心８号馆Ｂ０１３Ｔ干一杯展位 ３、重庆富力凯悦酒店６０９室干一杯展位 详情可直接拨＃打＃招商电话４００－６３６３－６９９