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良好的销售场所光线可以引导顾客进入专卖店，使购物场所形成明亮的、愉快的气氛，可以使商品鲜明夺目，五光十色，引顾客的购买欲望。光线暗淡，专卖店会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使顾客感到眩晕，售货员视觉神经紧张，易出差错。由于光线强弱对购物环境影响极大，因此，现代专卖店都非常重视合理运用照明设备来营造明快轻松的购物环境。采用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源。但自然光源爱建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型专卖店多以人工照明为主。专卖店的人工照明分为基本照明、特殊照明和装饰照明。
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