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[供应]宏图众创广告主营销的需求变化

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更新日期：2017-07-18 09:43:48
有效期至：2018-07-18
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宏图众创广告主营销的需求变化详细信息

如今，场景越来越呈现出融合趋势，线上场景与线下场景往往同时出现，而且两者间界限渐渐被打破。

对用户数据的挖掘、追踪和分析越来越被企业所重视，在由时间、地点、用户关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，成为大数据企业提供精准营销的目标。

目前场景营销主要涉及的五大细分领域：餐饮(酒店)、购物(商场、超市)、休闲(影院)、出行(地铁、机场、公交)和家庭场景是，未来场景营销将不断拓展新场景，逐步实现立体网状覆盖的场景+。做好场景营销离不开以下这几点：

场景营销的四个要点

1、瞬时性：做到实时化，每个时刻的营销都随场景变化。

2、连续性：做到无缝连接，无间断进行。

3、关联性：能做预判，准备多套营销方案随场景而变。

4、情感性：契合用户在不同场景下的情感诉求。

在场景营销中，围绕受众激励这一营销逻辑，衍生出更多激励式互动营销玩法，这些互动玩法以有趣的方式，有效提升了营销活动的转化率。线上线下融合是场景营销发展的起点，主要基于传统产业服务并不完善互联网快速发展倒逼传统产业服务转型和互联网+传统产业服务协同融合趋势凸显。而用户、基础设施、线下商家是影响场景营销发展前景的关键因素。

从用户的角度看，用户的生活离不开线下，用户回归线下服务成为趋势，用户的变化带来流量的变化，流量积聚的地方更有营销价值，也更能将流量转化为消费

从基础设施的角度看，基础设施越完备，所能采集的场景数据将越丰富，对用户行为的判断和预测就越精准，这是场景营销发展的必要条件

从线下商家的角度看，线下商家对数字化营销的需求是场景营销发展的核心内生动力，但是囿于线下商家对互联网的认知和使用能力都比较弱，自身条件的限制使其无法单纯依赖自己完成营销升级

广告主营销的需求变化

随着消费者的分散性和市场的变化，广告主的需求也发生了变化。广告主从一个快速营销蹿升到了场景化营销的时代。

用户的消费行为是可以预测的

巴拉巴西在《爆发》一书中提出人类行为93%是可以预测的。未来，人类将处在大数据时代，智能手机及各种传感器将人类的一举一动、一言一行都记录、存储，人类生活的社会将变成一个巨大的数据库，技术的发展为预测人类行为提供了可能。

场景营销发展的核心便在于预测用户行为，用户每时每刻产生的数据，都被场景营销产业链中各环节上的企业用于用户细分研究、用户行为研究、用户留存研究、用户媒介接触习惯研究等，从而更好地服务营销行为，提升营销效率。

在物联网时代，各种信息传感设备，如射频识别装置、红外感应器、众创设备等与互联网结合形成一个巨大复杂的网络，覆盖广泛丰富的场景，语音识别、图像识别、体感互动和情绪感知等技术的发展，将实现对人的全面感知。

与此同时，随着VR/MR/AR技术的发展，线下场景与线上场景间的界限将渐渐模糊，两者高度融合，真实与虚拟交织，共同构筑出新的场景，这将对场景营销的体验带来颠覆性的改变，场景营销未来可期。

宏图众创(北京)科技有限公司是一家跨界整合营销平台，提供以技术为核心的营销服务。公司以营销无界，洞察结果为核心策略，通过将技术与商业社会化进行有效整合，重新连接业务生态。还凭借技术优势进行线下活动创新，用技术驱动营销，快速实现品牌增值。
宏图众创将形成完整的从后台到前台，从营销到互动的全面跨界整合营销能力。同时还会继续探究创新技术与品牌的融合方式，在跨界整合方面不断进行优化，力求为品牌提供更好的产品与服务，打造技术与营销的生态闭环。完整把控企业的营销推广需求，更加动态的捕捉企业的营销需求点，以品牌的核心目的出发，为品牌与用户提供有价值的营销体验，实现更加智慧的用户关系培育，继续深化跨界整合营销。
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