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[供应]什么是宏图众创跨界营销场景化

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更新日期：2017-07-18 09:17:48
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什么是宏图众创跨界营销场景化详细信息

经常听到有做活动运营的小伙伴抱怨：老板要求做活动要从用户场景出发，打动用户内心，但他不知如何下手。这位小伙伴认为场景营销属于道的问题，而我则认为在移动互联网营销时代，营销场景化是策略问题，更是术的问题。

什么是营销场景化

场景，原本是指戏剧、电影中的场面。场景也被理解为，有特定人物或人物活动在某一时间或某一地点产生的生活画面。

在互联网领域，我们谈到场景，往往会和用户挂钩，即用户场景。用户场景即用户在使用某款产品时最常见的场景。比如，我们在使用淘宝、天猫、京东等app时，最常见的场景就是购物我们在使用滴滴、快的等应用时，最常见的场景是打车我们在使用12306、携程、去哪儿等app时，最常见的场景是买票。

而营销场景化则是把营销手段与人们的生活场景、用户需求紧密结合起来，从而达到营销的目的。在做场景化营销时，运营需要考虑在什么样的场景下，用户会使用到你的产品去解决他们什么样的需求。

关于场景化营销，说一个我自己的真实案例。作为月光族的我，每到了月末，工资卡基本上没有钱了。但某一天我又正好想剁手，可离发工资的时间还早着呢，我现在就想买，怎么办呢?打开支付宝想查看一下余额，发现了“当月消费，下月还”的蚂蚁花呗。思考几秒后，果断开通了花呗，一直用到现在。

这就是场景化营销的典型案例，我想在淘宝购物，手里没钱，花呗又解决了我纠结的痛点。

场景营销有3个特点：

随机性，随时随地都会发生，可能发生在你刷朋友圈时，也可能发生在你浏览网页、接收短信、邮件时

不相关性，毫无关联的场景下也会产生。比如你和某个朋友聊天，聊得是孩子，可想到了家里锅坏了，然后再聊到某款厨房产品，并最后产生了交易。聊天话题本身和厨房用品没有多大关联。

多样性，一个用户会有不同场景需求，一个场景也会连接不同的用户。

活动运营为什么也要场景化

上面是从整个移动互联网产品角度来讲场景化营销的，那作为app运营，可能你会有一个疑问：为什么活动运营也要讲究场景化呢?

在说这个问题之前，先来看看两个常见场景：

场景一：在某个场景下有某种需求，正好收到一个app应用推送来相应的活动，90%的用户都会感兴趣，并点进去了解详情。

场景二：玩手机玩得兴起，突然弹出一条某某应用XXX活动的通知，看一眼，觉得暂时没有这个需要，便认为是广告，兴致全无，随手一划，删掉了。

宏图众创(北京)科技有限公司是一家跨界整合营销平台，提供以技术为核心的营销服务。公司以营销无界，洞察结果为核心策略，通过将技术与商业社会化进行有效整合，重新连接业务生态。还凭借技术优势进行线下活动创新，用技术驱动营销，快速实现品牌增值。
宏图众创将形成完整的从后台到前台，从营销到互动的全面跨界整合营销能力。同时还会继续探究创新技术与品牌的融合方式，在跨界整合方面不断进行优化，力求为品牌提供更好的产品与服务，打造技术与营销的生态闭环。完整把控企业的营销推广需求，更加动态的捕捉企业的营销需求点，以品牌的核心目的出发，为品牌与用户提供有价值的营销体验，实现更加智慧的用户关系培育，继续深化跨界整合营销。
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