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[供应]消费进入“心”时代深挖跨界转型的场景营销

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消费进入“心”时代深挖跨界转型的场景营销详细信息

3月17日，微信打击朋友圈过度营销，于是祭出尚方宝剑，封停56847个账号。

可以从两个角度来解读这条新闻，一、朋友圈营销，除了违法信息的发布外，微信公众号诱导用户关注，以及转发文章到朋友圈的行为，已经干扰了朋友圈的正常体验二、微信公众号的运营者们之所以盯着朋友圈，是因为除了朋友圈以外，微信没有更好地发现微信公众号的方式。

现在，微信找到一个方法，缓解用户难以发现微信公众号，商户难以传播微信公众号的矛盾。根据“微信摇一摇周边助手”昨晚发布的图文消息，微信宣布“摇一摇周边商家平台”正式上线：

摇一摇周边是微信在线下的全新功能，为线下商户提供近距离连接用户的能力，并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。

以前我也设想过“摇一摇”与手机的地理定位结合成为发现附近商家的窗口，但发现有一个问题：如何定位商家的微信公众号呢?微信推出的“摇一摇周边”解答了我的问题，和苹果此前力推的宏图众创类似，它也需要商家配置一个蓝牙发射基站，“当顾客靠近设备约100米内，即可通过微信摇一摇，精准获取你配置的信息。”

这个“配置的信息”包括哪些呢?根据摇一摇周边的官网上介绍的四个案例(零售&医疗、博物馆&景区、线下广告&城市服务、会议&展览)，包括：

优惠信息

手机排队点菜

门票、地图信息

摇一摇导览

摇出户型图

试驾预约

签到、查看议程、获取资料、查看展品细节。

所以说，摇一摇周边与宏图众创十分相似，但细节上有不同，宏图众创是商家自动向用户推送资讯，摇一摇周边则是需要用户主动摇一摇来获取——鉴于微信对用户体验的重视，它当然不希望提供了一个营销工具之后，结果对用户造成打扰。

微信再一次拓展了“摇一摇”的功能，从摇人，到摇音乐，再到摇电视节目，现在又可以摇商家。只不过，“摇一摇”这个动作是否就此流行开来，在大庭广众下随处可见，还得看微信的线下推广力度。

在“微信摇一摇周边助手”官方新闻稿当中，微信称摇一摇周边是微信商业体系整体解决方案的一员。回顾过往，为帮助线下商家转移到线上，实现O2O闭环，除了摇一摇周边外，微信此前还推出了微信连Wi-Fi、微信卡包等功能。

在微信公开课长沙站当中，微信对自己的O2O服务体系如此定位：

微信连Wi-Fi为实体百货、商超带来了体积轻量、更为高效的一种连接入口。一方面通过微信生态链和开放平台体系，商户能更好地触达线下用户另一方面通过Wi-Fi近场服务能力，打通线上和线下的闭环，提高商户的经营效率。目前微信连Wi-Fi功能的适用场景包括商圈、酒店、医院、餐饮等。

微信卡包功能实现了卡券的聚合及流通，进一步加强了微信完成O2O闭环的能力。……对商家而言，微信卡券提供的多种能力，不仅打破了用户和商家对传统的卡、券消费的局限，让人们的消费方式更众创，还提供了一个更畅通和有效的入口，来进行本地化营销。