厦门标典商标事务所

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多年来，中国食品行业的知识产权纠纷频现凸显了企业这方面的意识薄弱。从王老吉商标争夺口水大战到粤港荣华月饼商标决战，再观数年前的白酒商标第一大案诸葛酿争夺战……而王老吉与粤港荣华两件案子都有相似之处——做得最大的那个企业，却不拥有合法的注册商标。
知名商品特有名称大多未注册
“此案给外资企业走向内地上了生动的一课。”国家工商行政管理总局商报评审委员会副巡视员、北京大学法律硕士导师杨叶璇教授向记者表示，注册商标具有“排他性”。如知名商品特有名称存在，为何最高人民法院对商标权和知名商品特有名称这两个权利冲突不阐述？权利都有排他性，如果其存在，判决书应该阐述其排他性。最高人民法院撤销了中山今明等公司立即停止对“荣华月饼”知名商品特有名称的侵权行为的判决，说明法院没有支持香港荣华的权利主张。上世纪90年代初期，商标局因为山东的荣华商标注册在先，驳回了香港荣华的注册申请，但是香港荣华并没有为自己争取，也没有和山东永乐糖果厂协商转让。她指出，“知名商品特有名称大多是未注册的，如果你是知名商品特有名称，我是注册商标，这个架就有得打。一女怎可能嫁二夫，企业必然有恶战，成本全部由消费者埋单。”
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企业借司法营销炒热品牌

王老吉商标案仲裁结果出来后，加多宝一改往日低调的作风，多次召开媒体说明会、对外发布消息，和广药你来我往。广东省知名知识产权专家尹学谦称，双方正在大打司法营销牌，此种营销是一种合法的广告行为，“功效”则有自保和打压对方等；他表示，“广药需要靠司法营销来开辟王老吉新的销售渠道和终端，而加多宝则靠司法营销来自保，希望借助此种营销方式保住原有的王老吉市场份额。
广东省食品行业协会一位不愿意具名的专家向记者表示，今年的凉茶市场下半年增幅将超过30%，“这两家企业的争吵，反而带旺了凉茶市场，其它企业也跟着受益。”
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