厦门标典商标事务所

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商标注册是品牌推广的基石 ！品牌保护要有前瞻性和战略性 ！
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“企业名称和商标是两码事。比如，某公司叫‘嘉木贸易’，‘嘉木’是字号，是在地方工商局注册的。‘嘉木’要成为商标，需要到商标局注册。”业内人士称。对于更名的原因，福派园公司董事长陈海峰表示，名称不统一，对品牌推广带来了障碍。
而晋江另一家食品企业，主营蜡笔小新品牌的中国休闲食品从新加坡退市，在香港重新上市后，中文简称也由“中国休闲食品”改为“蜡笔小新食品”。该公司董事局认为，新名称可更清晰地反映集团所经营的品牌及业务性质，有利于集团业务发展。
“在我国，企业名称的核准一般采取‘地域＋名称（字号）＋行业＋组织形式’的格式。” 华侨大学营销管理研究中心主任苏朝晖教授向记者介绍，“如果商标和企业名称不一致，就要分别宣传，需要花两份钱，打响两块牌子，从而会增加企业的传播成本。
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是否都应将两者统一？“这也要分情况看。”苏朝晖分析，企业注册的文字商标与企业名称保持一致，一般适用于旗下的各类产品的属性、形象一致的情况下，如格力电器、青岛海尔、可口可乐等。
在苏朝晖看来，企业名称与品牌名称相同也有明显缺点，那就是“一损俱损”，当企业或产品其中某一个出现危机时都会对另一个造成致命的打击。因此，也有一些企业采取企业名称和品牌名称不同的模式。比如，宝洁拥有海飞丝等300个品牌，此前该公司旗下的品牌SKⅡ遭遇“金属门”，也未对保洁整个公司造成过多的影响。究竟企业名称与品牌名称是否要一致，企业要从长远去考虑。 
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