厦门标典商标事务所

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此次茅台起诉荣和烧坊起因于“MAOTAI”字母商标。在荣和烧坊看来，“MAOTAIZHEN”是一个地标名称，虽然茅台已经将其注册商标，但是根据商标法第49条规定，“MAOTAI”作为地标名称，具有公共资源的属性，所有茅台镇酒厂都有权使用，不应被一家独占。
  “我们封面图案与茅台的也是不同的，他们的是黑白的，而我们的是彩色的，就算茅台注册彩色商标，那么他们的注册时间也比我们晚，”上述荣和烧坊人士向记者表示，“我们在包装盒与瓶身上均已突出“荣和烧坊”字样，与茅台酒厂的产品存在明显差别，不应认定误导公众。”
  对于荣和烧坊与茅台这场商标案，在法院没有作出判决之前，一切都待定。但值得一提的是，贵州茅台在打假和商标方面近两年来的动作和力度明显加大。
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对于茅台不断举起法律武器针与地方酒企对簿公堂一事，虽然业内众说纷纭，但茅台今年来不仅从战略上还是从打假方面都做的十分的积极。茅台如此反常的举动，在一些酒行业人士看来是另有原因的。“茅台目前遇到不小的价格下行压力，茅台这么做的目的就是为了保业绩”。
  “第一，三公消费禁止喝高档酒对茅台的影响很大；第二，市场上的假酒太多，已经影响茅台的销售；第三，茅台镇上的酒企业近来发展迅速，已经对茅台产生不小的压力。另外，茅台经销商囤货严重，他们有可能随时抛售会给茅台市场价格带来影响，”某资深酒行业人士分析道，“正是由于这些因素的存在，茅台才大刀阔斧的进行改革，并花大力气来打假和营销。茅台派出120名营销人员和30名打假人员到市场上足以说明茅台面临价格下行压力巨大。茅台正是意识到这些情况，开始注重系列品牌的拓展，其中，茅台仁酒和茅台酱酒则是茅台重点打造的两款中高档酒。”
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