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此次茅台起诉荣和烧坊起因于“MAOTAI”字母商标。那么，被告荣和烧坊在其产品上使用“MAOTAI”字样是否属于对产地地名的标注？茅台酒厂认为，7260827号商标为自己合法拥有，被告在包装上突出显示了“MAOTAI”,因此应当认定被告方侵犯了自己的商标权。但被告认为，“MAOTAIZHEN”是一个地标名称，是地名的使用方法，即表示产品产地为贵州省茅台镇。在荣和烧坊看来，虽然茅台已经将其注册商标，但是根据商标法第49条规定，“MAOTAI”作为地标名称，具有公共资源的属性，所有茅台镇酒厂都有权使用，不应被一家独占，因此被告依法有权正当使用该地名。
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在本案中另一个比较集中的争论在于，被告产品的外包装是否与原告产品相似，造成消费者的混淆？法庭上，茅台酒厂的代理律师表示，原告合法拥有284526号商标的专用权，被告的商标足以造成相关公众的混淆，并且被告显著使用了与原告几乎一样的字母和图案，在同一种商品上构成了近似，侵犯了原告的商标专用权。
而荣和烧坊则认为，茅台酒厂的284526号商标并未指定颜色。“我们封面图案与茅台的也是不同的，他们的是黑白的，而我们的是彩色的，就算茅台注册彩色商标，那么他们的注册时间也比我们晚。”上述荣和烧坊人士向记者表示，“我们在包装盒与瓶身上均已突出‘荣和烧坊’字样，与茅台酒厂的产品存在明显差别，不应认定误导公众。”
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