厦门标典商标事务所

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贵州茅台酒厂注册“国酒茅台”商标的用意显然不在“茅台”，而在“国酒”。从一般公众的理解来看，“国酒”是中国酒的最高荣誉，代表着国家对国产酒的最高认可，代表着中国酒的最高品质。虽然“茅台”酒一直被贵州茅台酒厂冠以“国酒”的称号进行宣传，而且相当多的中国消费者也似乎已经认可“茅台”就是“国酒”的代表（起码是代表之一），但“国酒”称号的具体来历语焉不详，“国酒”的称谓似乎也并没有官方的确认。因此，贵州茅台酒厂注册“国酒茅台”商标的目的无非是通过在商标局的商标注册，使“国酒茅台”的称号得到国家的确认，并且可以在酒类产品中独占使用“国酒”两个字，使“茅台”永远成为唯一享有“国酒”称号的酒类产品。 
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“国酒”的称谓蕴含了中国酒的最高品质的意思。虽然它没有直接使用“优质”字样，却比“优质”更为“优质”。这样的商标标识与商标的显著性要求显然是相悖的。因为商标的基本功能在于识别商品的来源，一件商标的美誉度，是通过商品提供者的良好商业声誉、所标识商品的良好品质以及市场推广、售后服务等一系列经营手段来实现的，而不是商标标识本身所应标榜的。因此，通过商标注册把一种荣誉称号固化成该产品可以永久独有的标识，是有违商标注册的基本准则的。 
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