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 印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告招牌以白描的手法，平铺直叙的阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。这个时期，一些杰出的广告人致力于广告招牌的学术理论研究，《广告原理学》相继问世，现代广告招牌雏形形成。一些大型企业也有意识的常年的塑造良好的形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告招牌社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告招牌的多元表现。汽车的普及、爵士乐的流行以及分期付款的发明，使人们的消费热情日渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。
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