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    中国净水器品牌要走出去的坎

        迈过二道坎：中国净水器品牌能“走出去”。目前，我国的净水器行业品牌竞争虽已基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡，但面对目前日趋激烈的国内市场竞争，中国净水器品牌还要迈过二道坎还能成为真正的与国际品牌同台竞技。
      第一道坎、内耗大，品牌战多以价格战相交。近几年来，我国的净水器市场受重复建设的影响，全国的净水器实际产量几倍于市场容量，导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧，特别是由于缺少技术含量大的高位优势，我国的净水器品牌战多以价格战相交，致使产品价格直线下滑，不少产品跌破了成本价，使净水器  净水器 十大品牌    产品在市场的售价畸低。随着2010年由安之源、净之泉、美的、华迈、安吉尔、沁园等品牌组成行业高端品牌联盟，通过两年的发展越来越多的品牌假如联盟中来，在一定程度上能有效遏制这种内耗的局面，但是还不能从基本上解决，未来要走的路还比较长。
　　第二道坎、内功弱，缺乏具有国际净水器品牌竞争力的核心技术。我国净水器品牌在近年来取得迅速发展，主要得益于不断引进国外先进技术和装备，从而使我国越来越多的产品进入了世界先进行列，甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌。目前，研发水平低，缺乏技术优势是国内净水器行业的一个“软胁”，国内净水器品牌在经历近二十年的发展除了有安之源的“Q-SPRING”“Q-TDOTD”、净之泉“净芯”“泉芯”、美的“一体滤芯”、立升“毛细血管”超滤膜等数十项技术在行业具备一定的知名以及得到国际认可之外，大部分都是打擦边球的外观类技术，综合国内核心技术整体知名度敌不过华迈净水器一项“二维净化”技术，在技术上的创新不足是制约国产净水器品牌“走出去”的主要因素。其次新产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与表现，缺乏鲜明的中华民族个性 部分企业习惯了抄袭、模仿的“拿来主义”精神，这也是导致整个净水器行业同质化严重的主要因素，其实很多净水器品牌在产品创新上获得很大的成功，如净之泉开创定制时代的“民族风”系列、安之源融入中国元素的“中国风”系列、美的“美的红”系列等，这些品牌的成功在一定程度上有利于刺激民族品牌的自主创新。再次在引进外国技术和装备的过程中，主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口，忽视技术专利和专有技术的引进，缺乏对引进技术的系统集成，综合创新，更没有形成自主知识产权的技术体系。这严重影响我们积聚内功，参与入世后严峻的国际竞争。

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