动漫形象是动漫产业链的核心。衍生品的开发围绕动漫形象展开，动漫形象的外形、性格决定衍生品开发的范围、难度。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的支柱产业。专家预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到千亿元以上，可谓商机无限。

　　动漫衍生品，是利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。很多其他产业以“动漫人物”为噱头，给产品融入动漫元素，以挖掘更多的潜在消费者。例如：香港的迪斯尼乐园到处都能够看到含有动漫元素的衍生品；超市里可以看到印有翔通动漫绿豆蛙的生活用品、服装、玩具、食品、文具用品等。
　　动漫衍生品如何掳获潜在消费者的芳心呢？原因很简单，动漫卡通形象在人们心中具有很重要的地位，可以成为人们的精神寄托。卡通形象对于现代人们来说都不陌生，卡通形象在现代都市中随处可见，而且各种经典的卡通形象俘虏了男女老少的心。卡通形象在品牌形象设计中融合了生活艺术，它是品牌文化宣传的特殊手段。在产品中融入文化艺术，可谓是“力与美的结合”。
　　随着人们的思想和审美观念都在发生转变，通过夸张的卡通形象设计，给人们带来强烈的视觉冲击效果，具有着很强的影响力，对于品牌的推广以及产品的销售都非常有帮助。产品通过融入动漫元素，能够得到更好的宣传。另外，动漫形象设计对于企业文化的传播有着积极的作用，能够使消费者更加容易留下深刻的印象，也能让消费者从内心里产生共鸣，进而对相关品牌有一定的认知度。
　　有人说动漫不是消费者的“刚需”，他们认为消费者购买的主要是产品而不是动漫。事实证明并非如此，人们已从物质文明迈向精神文明，动漫是满足人们精神需求之一，因此，动漫与产品捆绑式的销售更能吸引消费者的眼光，掳获消费者的芳心。

　　专家认为，对中国本土动漫产业深层问题的解决是一次突破性的探索，也让国人对中国原创动漫产业提升充满了期待。在巨大的市场需求下，中国动漫其实也正在寻找着风靡市场的前进之路。因此，要推动产业发展，动漫衍生品设计及领域发展成了重中之重，只有不断推陈出新，创作富有中国特色的本土动漫作品，才是中国动漫产业长远发展之道。

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