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农产品“触电”比例仅占1%
有数据显示,生鲜2012年进入流通领域的农副产品价值总额为2.45万亿元,但通过电子商务流通的农产品仅占1%左右。
但正是看好这片蓝海,目前农产品电商如雨后春笋,扎堆入市。来自国家商务部电子商务和信息化司数据显示,中国农产品电子商务快速发展,目前全国涉农电子商务平台已超3万家,其中农产品电子商务平台达3000家。
沃尔玛山姆市场部及电子商务副总裁严海芸日前表示,“生鲜类商品是山姆会员网上商店的一大优势。以山姆网购广州站和深圳站为例,超过一半的订单中包含了生鲜商品。丰富的生鲜商品也激发了会员的购买热情,山姆网购的平均客单价亦保持在远超300元高企不下。”
记者发现,除了沃尔玛等零售巨头网上卖生鲜,还有农产品企业也纷纷“触电”,还有一类是天猫、京东、一号店等电商平台“务农”,而后者的发展更为迅猛。
公开数据显示,2013年,天猫通过预售方式,实现了全类目农产品上线销售。其中,新鲜水果、海鲜水产、南北干货、新鲜蔬菜等重点类目增幅将超过300%
生鲜依然处于烧钱阶段
但生鲜电商是否真正能够赚到钱?对此,有不愿具名的业内人士指出,生鲜电商并非那么容易做,第一批试水者几乎都已夭折。一方面,生鲜类产品由于其非标准化产品的特性,很多消费者都更愿意看到实物再购买,而线上难以提供这一类的体验。
“希望见到生鲜商品实物以判断质量优劣及新鲜与否,是很多消费者难以改变的习惯”,严海芸表示,山姆网购的用户大部分是实体店购物的常客,他们对门店售卖的生鲜产品有更直观的认识,所以对山姆网购的生鲜商品有更强的信心及购买倾向。
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