合肥市优凯制冷设备有限公司

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上周二凌晨，阿里公布“双十一”支付宝全天的成交额为350亿，比去年的191亿增长83%，传统百货零售再次感受到了来自电商的巨大冲击。其实，早在“双十一”到来之前，为摆脱沦为电商“试衣间”的尴尬，羊城多家百货已率先打响了营销战，甚至抱团取暖联手促销打折。　　记者发现，今年“双十一”之前，广州的友谊、广百、摩登、东百、王府井等百货不但提前促销，连秋冬新装也在促销行列，且力度较往年更大。有网站的百货公司，则线上线下联动促销，抢食“双十一”蛋糕。功夫不负有心人，如此卖力促销，广州部分百货在“双十一”当天销售情况“比平时好很多”。　　然而，这也只是暂时的战果，接下来，传统百货要怎样迎战电商冲击？除了打折促销的“穷途末路”之举，是否有让人眼前一亮的新对策？在越来越激烈的竞争中，传统百货的突围之路在何方？　　现象:秋冬新品加入促销行列　　记者了解到，与天猫仅在11月11日当天大促销相比，线下实体百货的促销不但提前至周末，且促销期大大延长。此外，秋冬新品上市不久，便已打出6折甚至4折的深度折扣，以撬动市场。　　11月初，广州友谊商店就启动了VIP活动，服饰、鞋类、皮具、箱包、床品、童装低至5折。　　摩登百货干脆直接打出“折扣力度破网价，秋冬新货低于4折”的口号。11月8日至11日期间，岗顶店、海购店、黄埔店、圣地店、花都店400换1000 摩登奥特莱斯全场超低折扣1-3折。　　王府井百货则做足了“1”字营销，推出“1111”活动，只要顾客的身份证、银行ka或会员卡有4个1，都能获取一张111元的抵用券。　　一位参与促销的工作人员告诉记者，如果一个品牌只在线上打折线下不促销，那网上会卖得很好，实体店基本就成为“试衣间”，供消费者看款式。“没生意的话，百货商场会不乐意与这个品牌合作，最终还是会影响到这个品牌的推广和生产模式。”　　广百股份CEO黄永志也透露，过去很多品牌担心搞促销拉低价格，会影响到品牌将来的发展和创新，但现在他们也开始主动参与促销。“价格与价值慢慢趋于一体，这样也好，不会游离得太厉害。”　　“不打折不行，其实最纠结最忐忑的是品牌商。”黄永志告诉记者，长期低折扣，对品牌自身的形象和发展都是一种伤害，不打折又没有竞争力。

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