武汉楚天智睿传媒有限公司

一、武汉地铁广告

近几年来，武汉轨道交通的发展迅猛，已经建成武汉地铁1号线，武汉地铁2号线，武汉地铁4号线，并且以每年增加一条地铁线路的目标大力发展着。地铁已经成为武汉交通的主力，给武汉地铁广告提供更加宽广的空间。如何更好地发挥武汉地铁广告的效果将是武汉地铁广告公司（武汉楚天智睿传媒）和广告主最关心的问题。 

在武汉地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有12封顶灯箱、4封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。     

在中国，地铁广告与传统的大众媒体广告相比较而言，后者仍属于现在的主流媒体广告，而地铁广告则是新兴的广告势力。广告主接受和认可地铁广告还需要一段时间和地铁广告的效果证明，但由于地铁广告有其自身的媒介特征和有事，尤其是高人流量和固定的目标受众，这些有事已吸引越来越多的广告主选择将产品和品牌广告投放于武汉地铁了。     

比起传统的地面上的户外广告，武汉地铁广告这一新兴的媒体广告更具竞争力。

首先，传统的户外广告大多是以平面广告为主要形式，武汉地铁广告除平面广告外，还拥有广播广告、电视广告和报纸广告灯全方位的广告形式，可谓是传统媒体广告形式与新媒体广告形式的结合。这种全方位的传播当然是广告主青睐的对象，也是武汉地铁广告的核心竞争力。     

对于我国而言，地铁广告是新近出现的广告媒体，其广告经营模式受中国传统的媒介经营模式和行政管理及法规的素服较其他媒体来说更小一些，因而经营和管理方式较灵活，发展速度也极快。地铁广告在内容、形式、趋向上的创新将使它焕发出勃勃生机。

二、地铁广告的特点

环境相对封闭：当人们进入武汉地铁之后就进入了一个相对封闭的环境当中，武汉地铁广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说竟是它构成了周围的环境。当人们经过地铁通道的时候，会不经意间浏览通道两侧的海报；

等车的时候，目光会被月台上的灯箱广告所吸引；开车后，由于空间的狭小和无事可做，车厢内的海报和多媒体则更是吸引人们去阅读。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。

目标受众比较固定。不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。武汉地铁广告的受众当然是乘坐地铁的乘客，相对于路牌等户外广告媒介，地铁广告的受众则相对固定的多。

根据国家广告杂志社和IAI国际广告研究所对武汉地铁的调查，地铁乘客群比较稳定，年龄多集中在18-40岁，教育程度多是大学以上，收入以中高层收入为主，职业也大部分是公司职员、大学生和管理人员。媒体形式多样。时间性强。武汉地铁出行中比例最高的是通勤交通，即上下班和上下学，占全部出行的三分之二以上，这就使得武汉地铁广告的发布更有时间性。

三、武汉地铁广告媒介的优缺点：

优点：

a  暴露时间长。一般乘客平均在月台的等待时间为5  分钟，平均每日在车厢内停留时间为30  分钟。

b  重复率高。许多人日复一日地乘坐相同路线。

c  信息阅读率高。乘客百无聊赖，多半会找点东西看看。

d  成本低。比电视、广播、报纸、杂志都低。

e  时间性强。如针对上下班时间的高峰，发布早餐、晚餐类商品的广告。

f  针对性强。能更有效的触达年轻、高收入的群体。更适合投放高端产品及适合年轻人的产品的广告。

g  增进媒介组合效果。除了本身的广告价值外，对其他媒体广告，如电视广告，还起到补充、提醒和巩固的媒体组合效果。因为近50%的受众看到地铁广告会联想到同一品牌的电视广告。

h  美化地铁环境。地铁给来来往往中的乘客一份逛街的快感，使他们在等待之中仿佛踏进了一个个精品店面，站台、通道、立柱上的广告作品都在全方位地向乘客诉说品牌的魅力。

缺点：

a  环境拥挤。上下班以及周末乘车高峰时段的拥挤限制了乘客阅读的机会、时间和条件。

b  开发性差。受众群体相对固定。

c  局限性。是其他广告宣传的补充，媒介组合策略的一个方面。

武汉地铁在如火如荼的建设着，大武汉中心城市在高速的发展着，武汉地铁广告也高效高质量的为广大客户提供着最优质有效的武汉地铁广告投放平台。

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武汉地铁广告投放方式

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