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服装道具,服装道具模特, 看上去颇为小众的文艺品牌茵曼,近日获得了来自IDG和阿里方面投资人士的极大青睐。在服装电商品牌趋于饱和的态势下,主打文艺牌的服装品牌慢慢突出出来。
资本市场为文艺埋单
以棉麻为核心材质的服装淘品牌茵曼,给自己的发布会起了一个跟自己倡导的材质一样舒服的名字——爱自己。
与之相配合的现场嘉宾,是心理治疗师、作家素黑。
按照以往习惯,这种布局似乎应该是某个文艺女作家新书签售会的标配,和服装品牌发布会现场常看到的帅哥美女、长腿细腰以及浓妆艳抹完全不沾边。
“衣服是人的第二皮肤,它永远跟你同在,它的同在是你能看到、你能摸到、你能感觉的。爱自己,穿好人生的衣服,从衣服里感受到它给你的能量。”素黑说。
对于服装品牌来说,这些注解在消费者端是一股吹在精神层面上的“温柔风”,但在销售、运营和资本的一端,却达到了非常“霸道”的效果。
以2013年“双11”为例,在预热期,女装淘品牌茵曼、裂帛、阿卡三家在东方卫视斥资千万包下全天256个广告时段的广告。最终战绩是,茵曼当天总销售额1.207亿元,裂帛9349万元。
2月22日,服饰品牌茵曼和心灵治疗作家素黑合作的“爱自己”服饰系列见面会,在东方宝泰广场的创意市集“森市集”举行。服装以静态艺术展现在熙熙攘攘的商业区,素黑则围绕着“心灵乐活、慢爱、服装“等话题展开深度探讨。
茵曼公共关系副总裁张莹璇介绍,茵曼结缘素黑正是源自于对“慢生活”的共同感悟。茵曼反对快时尚的粗制滥造,将对慢生活的追求融合于服装设计、制作中,为女性提供温柔而舒适的素衫简衣。作家素黑以衣服为切入点,分享从爱自己、修养爱达到定心、乐活的方法。服装道具,服装道具模特,