苏州宝狮窗业有限公司

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近期，达芬奇事件在国内掀起一股激烈的讨论热潮。围绕这一事件，各种与家具相关的话题也引发了众多业内人士与消费群体的深思：为何一件物品贴了“洋标签”，就能够卖个好价钱？为什么在中国家具行业已达很高水准的今天，仍有那么多的高端消费者倾向于购买洋家具？


  在中国的家具业，红木家具行业可谓是最重要的代表分支，而中山红木家具又是中国红木家具的代表。中山红木界的领军企业均指出，随着中式生活的复兴，借助达芬奇事件所带来的契机，红木家具将一改难以大力发展的局面，与洋家具分庭抗礼。


  若论及家具造诣，中国可谓领先世界。早在明清时期，中国的家具制造便已达到了炉火纯青的境界。但为何进入现代，会有那么多国人崇尚“洋家具”，而忽视了在工艺上达到极高水准的中国传统家具呢？


  在红古轩家具有限公司总经理吴赤宇看来，伪洋案之所以频出，很大部分是因为国人日渐向往西方生活方式的意识在起催化剂作用。“达芬奇”伪洋家具正是利用了国人的这一心态应运而生，殊不知所谓的国际超级洋品牌其实是“伪洋品牌”。


  对于吴赤宇的观点，合兴家具制造有限公司的销售店长张玲表示认同。她表示，一方面国内缺乏国际大牌家具品牌，一些消费者盲目崇拜进口家具；另一方面，国人长久以来形成的虚荣心，让部分消费者认为“人不识货钱识货”。由于消费者本身缺乏分辨能力，再加上这两个心理因素，才让“假洋品牌”如鱼得水。


  “对家具商而言，脚踏实地的用高质量、好服务去赢得消费者的信赖与口碑，让‘国外进口’为‘中国制造’服务，学习、利用国外先进的技术，提升自有品牌的质量才是硬道理。对消费者来说，‘假洋品牌’为他们敲了一记警钟，提醒他们对这种土妞扮酷、洋人作秀的把戏应该提高警惕。”吴赤宇告诉记者。


  在吴赤宇看来，洋家具长期占据市场不仅是由于国人“崇洋媚外”，国内建筑设计以欧式风格为主，这也是许多消费者更愿意添置与装修风格切合的“洋家具”的重要原因。要转变洋家具一家独大的现状，必须从源头开始，打造中式家具文化。从建筑上，可以多推行空中四合院等中式外观的建筑；而从装修设计上，则应该推出中式装修的模板。

  崇洋媚外是一种“病”


  状元坊总经理蒋道松认为，除了国人“崇洋媚外”的消费观念外，达芬奇家具事件给予整个红木家具行业的另一个启示是，一个不诚信的企业，迟早有一天会垮掉；一个不注重质量的企业，迟早会没有立足之地。


  “其实诚信是企业的根本，产品质量是企业经营发展的生命。近些年来，国产家具品牌逐渐建立起来，目前我们暂时还不能确定哪个品牌的质量把关严格，但时间的验证、消费者的检验是公正公平的，注重品质，诚信经营，才能让企业有长远的发展。”蒋道松说道。


  但蒋道松也认为，“达芬奇”可以把一件家具从3万元卖到30万元，这也说明它的品牌价值已得到最大的体现，传统的营销模式能为企业带来多大的利润值得思考。在广州、深圳、东莞、上海等地的家具博览会上，很多品牌家具十分豪华，其营销手段也是层出不穷，在推广企业品牌的同时，也让客户的价值得到了体现。

  “所以，红木门窗要想加强品牌建设，首先就应该对市场营销方式推陈出新，及时合理地扩大营销渠道。”蒋道松说道。

 

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