东莞市兴煌电子科技有限公司

近年来广告传媒的风起云涌，促使户外LED大屏进入井喷时代，产业链的有效延伸，使得传媒资本迅速膨胀，投资商携资本涌入，纷纷上马“耍大牌”并大肆圈地圈钱。LED大屏的经营也由最初的市场践行再到如今的资本运作，俨然成为一门艺术，如何“把玩”好这门艺术并瞄准“兔子”再撒鹰，已成为这门艺术的最高境界。物极则衰，强势覆盖之后的LED大屏时代遭遇钱荒、电荒、户外整顿等多重尴尬，当市场低于预期，价值变成泡沫，资本运作随即触礁，一时间，LED大屏的投资市场如霜打的茄子-抬不起头。在“狼来了”电荒，钱荒以及户外整顿高调亮剑情势下，LED大屏的保卫战已打响。

 

传统LED大屏反噬其运营商

 


从LED大屏逝去的岁月里重温广告传媒走过的路，不难看出我国LED媒体在市场的占有率非常之高，大大小小的城市街道随处可见其身影。当前，LED户外媒体的传播价值，随着经济、文化的快速发展日益而膨胀，早期LED大屏运营商如今已成巨头，如凤凰都市传媒，郁金香，香榭丽等大型传媒公司，作为本土首批LED大屏的拓荒者，不仅谱写了我国户外传媒的华彩篇章，更带领与推动了我国LED传媒产业走向新的辉煌，当无数资本与赞美纷沓而至，“带头大哥”们乐弯了腰，随着资本的日渐雄厚，相继具备了多元化发展条件，一个户外传媒帝国在中国正逐渐壮大。

 

如今，LED大屏幕运营商以同城展播，强势覆盖为嗜头打包销售广告位，于此，户外LED广告传媒进入“团购”时代，为求受众达到率，并进一步拓宽广告效益和传媒价值，运营商盲目地追捧高清晰度，高亮度户外大屏，致使光污染日趋严重，户外大屏也随即成为众矢之的并被一次次推向风口浪尖。户外广告是城市景观的特殊组成部分，是城市文化的外在体现，LED大屏作为城市景观的再造体，其本身就具备多种属性，后建筑时代城市的主题是宜居，因此户外LED媒体的功能与价值在宜居等概念中不断被重新界定，也许在不久的将来，是否具备人文关怀以及有无光污染等，或将成为定义户外LED大屏的新标准，反之必将成其为掘墓人。

 


户外广告是意识形态的载体，是城市风景线的补充和再创造，其作用不再局限于传播商业价值文化，导向标识以及创意的表达，更多的则是起到构建视觉景观，美化环境和便利生活等。在大力提倡发展低碳经济的大背景下，低碳节能无疑是户外LED大屏走向价值革新的必经之路。低耗、高效已为我国LED大屏的发展指明了方向。

 

纸媒业的风云变幻，带来LED显示屏新思考

 


我国本土广告公司经历了20多年的发展，目前依然没有摆脱规模小、实力弱，分散性强等现状，诸多广告公司都希望借助资本推力快速发展，这使得融资、上市成为这几年本土传媒公司的梦想，但盲目扩张给自身带来困阻，大多徘徊在进退两难的境地，这在一定程度了上制约了户外LED大屏的发展，也给新兴LED户外媒体的推广与普及带来困阻，随着低碳节能等新媒体的快速兴起，后新媒体时代，LED大屏最终能否逆势而上？

 


目前LED大屏面临如何净化广告投放环境以及提升传播价值，随着户外传播环境与政策的激荡变化，社会意识开始强迫户外媒体不断加强自身完善，这一客观需求与形势在户外媒体的定位上得以体现，在户外媒体多元化高速发展的今天，LED大屏的传播效益和广告价值亟需再定位。

 

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