深圳市高飞品牌设计有限公司

【高飞设计:0755-28480010 18098943757 王先生 www.szgofee.com】 高飞设计是一家独具主张的品牌设计整合服务商，公司集品牌设计， 品牌命名，品牌推广为一体的品牌设计机构， 我们始终以为客户解决问题为己任，专注于提供符合客户商业模式的价值设计服务。针对客户品牌特质，通过最恰当的方式来表达品牌诉求，更有效地体现品牌价值的含金量，为客户品牌建立可持续的成长方式。由概念的发生到形态与色彩的创设，我们都在确保符合商业规则并解决问题的前提下尽量保持专业学术的属性。 无论是企业、品牌还是机构形象的设计中，一个重要的新趋势“活力”已成为重要追求。VI设计再也不满足简单的标志符号的套用，而是在符号、色彩、版面、辅助图形、系统方面强调视觉的变化，用有张力的组织结构来贯穿整个视觉设计的各个表达媒介，使每个媒介的表现都存在丰富而独立的面貌，而不是以前的仅仅强调统一性，却抹杀了整个设计语言的丰富性。这种活力也反映为一些元素的活力释放，比如标志色彩的可变性，版面的灵活组织关系，辅助图形的多元化链接，图片、文字的积极参与等。事实上所谓严谨VI设计的规定与活力并不矛盾，只是设计者头脑中有过多的条条框框，导致设计显得中规中矩。也有一种担忧是，客户并不容易操作这样充满活力的VI设计。在当下的市场环境中，按照严格的设计规定进行设计具有节约人力与物力成本，使作品容易快速复制等优点。但毕竟由于VI设计带来的优秀市场反映才是导入VI的根本，有活力的VI设计才能真正引导品牌的市场行为。 活力首先反映为并非单一的标志导向型的VI设计。以前大多数VI设计都从标志设计开始，标志设计的工作几乎占到整个VI设计工作的大部分，标志确定后，基础设计、应用设计才根据标志的基础展开。这样做的缺点非常明显，如标志的形与色过于保守，在延伸设计中障碍重重，并且标志的可延伸的内容也十分有限，无非是正负型、线性、局部拓展等。标志作为视觉符号的延伸局限性非常大，而本应属于基础架构、基础要素的延伸作用被忽视了。在多元导向的VI设计中则看到这种趋势的力量释放。 其次，深入延展设计生成的活力。以前大多数的VI在广告、多媒体、品牌空间、包装等方面只是做规划，用简单的规定约束标志在相应媒介中的位置与大小，而真正具体的设计的展开却要二次设计，所以VI设计对于深入工作的缺失导致具体设计与VI规划之间严重脱节，VI对于品牌的指导作用也限于表面。许多设计师缺少相关经验，只知道按照目录填充内容，没能力沟通控制相关专业的细节与表现，以致VI设计手册中出现很多无用的示意图。这些模糊的示意图对品牌在相关细节方面的执行几乎没有帮助。要使得VI设计能够对接品牌诉求、创造品牌活力，深入延展，系统的控制与界定，以及系统创新化表达是考验设计团队的关键。要根据品牌需要，在相关重点的延展设计应用中，深入到能执行、施工，然后再回来编辑设计手册，这样的设计才是VI设计应用的真正价值和追求。 除了活力以外，VI包含的人本精神也很重要。VI设计的目的也从单一的规范品牌、企业形象，拓宽到应用设计影响具体的受众。VI设计并不只是视觉规范，而是在连接消费者的人本层面反映出更完整的视觉价值趋向。设计的根本目的是基于品牌竞争、品牌沟通而存在的，没有了人与人、人与品牌的沟通，再优秀的形象也没有价值。以品牌、企业为重点的设计显得空洞，在沟通层面缺少共同语言。而以人为设计导向的意义在于它化解了品牌与公众沟通的矛盾，使产品、品牌、设计、公众间的关系和谐。 本文由深圳VI设计高飞设计撰写，以供大家分享，学习，如有转载，请注名出处。