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近年来，我国饮品市场以近25%的年增长率直线上升，市场增长如火如荼。饮品行业数据显示，2018年中国饮品市场零售额将突破6000亿元。前景巨大的市场，自然吸引了成批成批的投资者加入；而在资本的助推下，新品牌也如雨后春笋般冒出——茶饮界俨然已成为各品牌见红争夺的市场红海。


除了竞争激烈外，茶饮市场目前面临的严峻问题还有更严重的情况，那就是行业的“同质化”：无论是“网红爆款”还是上市新品，当看到了成功的范例后，众多“跟随者”即开始学着复制，长此以往整个行业便失去了创造的活力。在这样的背景下，好声音茶在茶饮界率先发起了革新风潮，一时间成为话题热点，名声大噪、人气飞涨。


1、率先发起茶饮革新运动开创者的姿态


茶饮对于现代都市人来说，早就不仅仅是一杯能解渴的饮料那么简单，新式茶饮的核心是社交价值和休闲、娱乐价值，而这些价值的丰富早已跨越了茶饮本身的含义。作为茶饮革新的开路先锋，好声音茶首创“茶+音乐”的跨界组合，在经过反复市场调查和反馈中，打造出了以年轻人为消费主体的娱乐型社交茶饮，满足了消费者对于茶饮的多元化要求，率先夺得新派茶饮的市场先机。


“社交”“休闲”“娱乐”是现代茶饮的三大关键要素。好声音茶改变以往品牌围绕产品为主的模式，为茶饮赋予了更加深层次的娱乐价值；而这杯茶娱乐价值的关键所在，就是好声音茶文化中的音乐元素。


2、“茶+声音”开启跨界潮学不来的组合


好声音茶的创新举动，势必会引来大批投机主义者的争相模仿；毕竟，“跟风”的复制套路是最简单的操作。然而这一次，这些“跟风者”的如意算盘不灵了——对于好声音茶的模式，“声音+茶”的跨界创意、音乐主题元素天衣无缝的融合等操作可不是简简单单就能轻易模仿的。


传统的茶饮创新无非两点：口味和包装。只要掌握了配方，再花点心思复制包装，谁都可以做成一杯爆款奶茶。但是好声音茶的跨界组合模式，却有着无法复制的关键点：IP——这不仅仅是指本身流量巨大的“好声音”，还有“茶+声音”的组合、迷你ktv、AR技术应用以及地板钢琴、音乐瓶等创意呈现，使富有音乐氛围的茶饮体验环境让“好声音”IP更加立体地呈现在消费者面前。“好声音”的文化共鸣和娱乐内核，是没有办法通过简单的复制就能做到的。


3、优质文化内核创造时尚年轻人的最爱


剖析好声音茶“茶+音乐”的外表，其核心内容就是“专属于年轻人的舞台”。茶饮其实并不是好声音茶的文化主体，音乐才是让品牌更加富有内涵的关键元素。作为情感强有力的表现形式，音乐在生活中有着不可替代的地位，利用听觉打动内心，有着比味觉更持久的影响力。


同样，音乐在我们生活中也是一种宣泄情感的手段，与茶饮结合在一起，在味觉和听觉的双重刺激之下，无论是对音乐还是对好声音茶产品本身，都会使消费者更加深入地体会到这种茶饮模式的魅力所在。音乐代表着态度，现代年轻人在压抑的都市生活中，需要的就是有一个让自己表达、诉说的舞台——好声音茶。


>>>>文章来源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）