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在如今餐饮高淘汰的市场背景下，品牌如何在市场中稳扎脚跟并迅速崛起，成了很多新式茶企最为关注的问题。今年，就有这么一家奶茶店以迅雷不及掩耳之势，在行业竞争愈发严峻的市场突围，旗下品牌店更成为众多年轻人新的“打卡圣地”——这就是“好喝好玩、音茶不凡”的好声音茶。


茶界与众不同的存在，好声音奶茶不管是品牌设计、品牌文化还是一杯茶饮所呈现出来的蕴意都处处透着个性化的亮点。那么，除了打磨产品和做服务，好声音茶到底还做了什么而让年轻人如此“仰望”呢？


一、另辟蹊径的创意设计做年轻人喜欢的事


如今，每人手捧一杯茶饮似乎成了年轻消费者的标配，并逐渐从中低端消费转向了中高端消费，一步一步提升着人们的生活格调。但是，想要在激烈的竞争中存活下来，产品、品牌的“差异化”很关键。正如好声音茶从另辟蹊径的设计开始，借“茶+声音”的跨界结合，塑造出了年轻人更为喜欢的时尚潮流。


音乐元素的融入、娱乐化的社交、好喝好玩的格调、年轻人该有的态度...等等，均被融合在这一杯好声音茶中。为了突出一杯茶饮也可以做到与众不同，整个好声音茶的店面+产品设计充满了音乐元素，迷你KTV、音箱座椅、音乐杯、地板钢琴……；为了突出茶饮也能走养生路线，团队研发出了吧唧萝卜、黄瓜脆脆、晚安黑糖、唏哩西瓜……多种养生姿势“撩”的你我迅速爱上这杯“音茶不凡”的佳饮——这就是好声音茶，茶界不一样的烟火。


二、与众不同的圈粉方式零距离强化忠诚度


如果有人说，好声音茶是凭借“好喝好玩，音茶不凡”的姿势才俘获年轻消费者心的，那说得也没错。但更为正确的说法应该是，因为好声音茶零距离与粉丝们的接触，打破了人们对好声音茶最初的那么一点“不忠诚”。


参观好声音茶研发中心、首次品尝到好声音茶八款经典饮品、经由好声音茶制茶师指导，亲自制作一杯属于自己的好声音茶……这是品牌线上线下“寻找重度奶茶爱好者”后，与粉丝们一起做的事情。让奶茶爱好者真正融入进来，零距离了解好声音茶的来由、如何制作……如此真诚有趣的茶饮品牌，受到奶茶爱好者的追捧也是无可厚非。


三、环环相扣的体验享受社交娱乐惊喜不断


曾有业内人士说过：“体验上佳好的茶饮店，消费者发回购率往往也是极高的。”这也就意味着，茶饮品牌除了在售出产品和服务，还要在如何更好提升消费体验上下功夫——而这个所谓的“消费体验”，还包括更多基于品牌本身之外给消费者更多的满足。


亦如这一杯好声音茶，除了满足消费者唇齿之间的味蕾享受，也以产品之外的社交娱乐功能让消费者感受到其品牌炫酷的新玩法。茶不仅要好喝，还要有着爆表的颜值，这是目前茶饮品牌需要必备的功能。但好声音茶不满足于此，在原有的基础上还增加了更为时尚的“音乐之旅”——迷你KTV、地板钢琴、音乐瓶......


>>>>文章来源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）