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2018年，好声音TEA借着流量巨大的IP进入市场，还没等其他品牌反应过来，好声音TEA就已经在年轻消费者中获得了超高的人气基础并抢占了市场高地。那么，一面市即拿到“网红”底牌的好声音TEA，又是如何在这么短的时间内引爆全网的呢？在中国好声音的舞台上，周董作为奶茶“真粉”的人设相信很多人都有了解。那么，当好声音TEA出来了，周董会不会也因此为这个全国首创社交互动娱乐的茶饮品牌转粉呢？


当前的茶饮市场，口味上由传统的茶+奶不断扩展为原叶茶、茶+水果、茶+芝士等新品类出来，口味的纷繁变化已让消费者应接不暇，一种爆款的高峰持续时间只有几个月，随后马上就会被新的品种代替。爆款的竞争就是时间和资金的竞争，代价很大，收获却不稳定。与其这样无止境地耗着，不如另辟蹊径，寻找别样的升级手段。


一丨边喝边唱独一无二的社交型茶饮


大家讨论口味升级的时候，“空间体验”这个话题热度逐渐升温。同样是在体验中的关键一环，“空间体验”的概念显得更加宽泛，随着消费理念的变化，消费者对茶饮个性化、娱乐化的需求更高，带有社交性质的产品往往更加受消费者的欢迎。


“好声音”这个IP本身就带有娱乐性质，怎么样让消费者真正能在消费过程中对好声音TEA产生深刻的记忆点才是重中之重。而好声音TEA做的事，已经不仅仅是留下记忆点这么简单，简直可以说是疯狂。好声音TEA把KTV搬进了奶茶店！


KTV作为大多数年轻人的周末或者节假日娱乐场所，大家并不陌生，但搬进奶茶店里的KTV还是第一次见。在好声音TEA这里，你可以随时随地约上朋友，既可以单纯地享用奶茶聊聊天，也可以和他们一起欢唱一整天，好喝又好玩的奶茶，只有在好声音TEA才能遇得到。


二丨身临其境有趣有料的沉浸式体验


消费体验不仅仅局限于消费者对品牌的反馈，一次好的消费体验一个是双向的，品牌在不断向消费者传输文化，消费者则将这些输入转化为对品牌的消费粘性，所以让消费者有一个全方位立体的体验很重要。


好声音TEA在消费者体验过程的每一个小细节上，都费尽心思，这些小细节是对他们的暗示，逐步深入体验之后，对品牌的情感反馈更加强烈。


不同于以往奶茶店单一的冷色调布置，好声音TEA在店面的装修上利用了很多的暖色调，灯光的更为明亮，给消费者留下阳光、活力的第一印象；店内的许多小装饰都和音乐有关，比如琴键背景墙、吧台的音符等等；当消费者用好声音TEA独创的音乐杯饮用的时候，通过轻吹一口气，也能从这微妙的哨声中体会到音乐的魅力；如果被众多音乐元素感染了，想一展歌喉，店内的迷你KTV等你来战......


>>>>文章来源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）