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网络营销管理专题研究的主要内容包括各种网络营销策略制定及实施管理，如网站专业性评价诊断，

竞争者分析，用户管理，消费者行为研究，网站访问流量统计分析，网络营销效果评价管理等。网络

营销管理的目的是为了让网络营销活动更加有效、更有利于实现网络营销的总体目标。按照网络营销

的八项基本职能，可以将网络营销管理分为：网络品牌管理、网站推广管理、信息发布管理、在线顾

客关系管理、在线顾客服务管理、网上促销管理、网上销售管理、网上市场调研管理。

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