深圳艺尚服装道具有限公司

深圳艺尚服装道具有限公司板房吊模是采用进口的玻璃纤维及耐用的PU胶材料制造，坚固耐用并可伸缩肩膊。本公司的板房吊模品种多，有英、欧美、日、德、中国等多国尺寸供客选购，也欢迎广大客商来样来图订做，本公司一贯以手工精致、线条流畅，质量保证，价格合理，信誉至上，客户第一”的宗旨，务求客户满意。深圳艺尚服装道具有限公司板房吊模是采用进口的玻璃纤维及耐用的PU胶材料制造，坚固耐用并可伸缩肩膊。本公司的板房吊模品种多，有英、欧美、日、德、中国等多国尺寸供客选购，也欢迎广大客商来样来图订做，本公司一贯以手工精致、线条流畅，质量保证，价格合理，信誉至上，客户第一”的宗旨，务求客户满意

　“这两年确实是全行业遭遇的严寒期。” 许志华对记者说，过去，行业对增长的预测太高，以为这种增长存有惯性，没有控制扩张速度和订货规模，库存就这样产生了。他认为，企业在市场经济的大潮中，总会有浪高浪低、潮起潮落的时候。浪高时大家看起来都很好，只有浪低时，各种不足与缺点才会更加明显地暴露出来，这带给企业重新审视形势、认清自我的机会，而行业出现低潮会加速淘汰体质弱的二三线品牌，从长远来看，这未必是一件坏事。企业可以借此机会发现问题，对一些低效或者形象不好的店进行整改或者淘汰，实现精细化管理。

　　看现在

　　订单量回暖

　　渠道梳理见成效

　　许志华认为，通过两年时间的调整，国内的鞋服行业已经发生了显著的变化。首先是优势品牌的库存和渠道梳理已经基本完成，运营趋于良性。其次是市场的调整促进了鞋服行业运营模式的升级，即企业经营理念从传统的批发型向零售型转型，订单模式从重期货到期货与快速补货并举，市场拓展从追求店面规模向追求单店效益转变。另外是一些品牌定位模糊、营销资源匮乏、管理效率低下、产品缺乏竞争力的公司逐渐淡出市场。

　　在许志华看来，通过一系列的调整，处于寒冬中的中国体育用品市场迎来了一股暖流。这种复苏迹象从去年的第三季度就已经初现端倪。以匹克2014年第二季度订货会数据及2013年第三季度销售统计报告为例，订单和同店销售额均实现增长，主要得益于过去两年来一系列卓有成效的改革措施，包括战略聚焦、渠道细分、产品和研发的升级等，而安踏、七匹狼等鞋服品牌2014年第二季度订单额与去年同期相比也出现了温和复苏。许志华相信，今年将是体育用品行业的复苏之年。随着政府推动的新一轮改革的深入，以及拉动内需、刺激消费等相关政策细节的推出，以及人均GDP的增加，中国鞋服市场会进一步扩大。

　　看未来

　　拥抱新模式

　　开创多元新格局

　　谈及这个行业的未来几年发展，许志华认为主要将面临两大课题的挑战。一个是如何主动迎接电商时代的线上线下一体化的整合，另一个就是在全球经济一体化更加明显的大背景下，如何主动迎接企业全面国际化的挑战。

　　对于近年来日益热门的电子商务，许志华认为，任何一个新的商业模式、新的商业思维的出现，都会带来行业的变革。“不仅仅是鞋服行业，几乎所有的传统行业都会面临这样的挑战。但是，挑战和机遇总是并存的，对于鞋服行业来说，谁能率先拥抱新模式，运用新思维，创造新技术，就不会掉队，甚至会迎来新的飞跃。”他说，电商和传统实体店销售模式各有利弊，目前的电商依靠低价的策略不会持续太长久，任何公司不能盈利就无法生存。未来的趋势将是电商和实体店的线上线下一体化，也就是很多鞋服企业正在探索的O2O模式。未来行业资源将会向优势品牌集中，市场趋于细分，线上线下渠道趋于融合，甚至会崛起一些电商鞋服品牌。

　　在他看来，国内体育品牌将更加主动迎接全球经济一体化的挑战，“除了走出去，还要引进来”。国际化不仅是将品牌推广到海外，抢夺国际高端赛事资源，还包括把产品推出去，同时加大与海外商业资源以及营销与研发设计资源的整合。此外，全球接近80%的国家还缺少自主品牌，这对于中国品牌来说，机会还很多。