英创企业形象策划（宁波）有限公司

企业宣传册（也称样本）在当代企业的商务流程中的功效已经为广大企业认同并接受，但在如何把握企业多元文化基调，融合市场理念，进行深度创作上，更多的企业没有清醒的认识。宣传册只是样本，为什么而做？能做成什么样？我们真正需要的是什么？宣传的目的性、功能性、艺术性没有在企业需求层面上进行高度的整合，多数企业比价格、图便宜、偏重个人爱好倒是在企业宣传册的创作中占尽上风，而在企业缺失需求标准的前提下，仓促而就的宣传册，更多的只是停留在一个图册的初级阶段，根本无法成为企业营销、宣传环节中的有效载体。环顾市场，在名仕策划的众多客户案例中，不乏缺憾！
  那么，什么样的样本对企业是行之有效的呢？企业在自身宣传的完善中，如何把握需求，如何与策划创作公司制造出一份真正合适自己的宣传册？我认为最根本的是观念与理解！
  首先，我们必须明白，宣传册对一个企业，对未来市场的意义。宣传永远是双刃剑！不是好就是坏，没有中间评价，当受众界定为“一般”的时候，可能你已经是榜上无名了。所以，我们只有依托一流的宣传资料才能牢牢吸引客户的目光与观注。这个世界上绝对不止你一家在做宣传！只有出众的宣传册才会在众多同类企业中将你的品牌衬托得更加鲜艳,先入为主，从而为你的业务或销售赢得更多的胜算,才能逐步建立起市场的映像，才能最终奠定企业品牌的高度。如果连一本代表门面的宣传册都没有高品质要求，所谓品牌企业、品牌产品，那纯粹是扯蛋！
  其次，宣传册的创作是企业资源整合后，集中表现的过程。包括形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等等各个方面。不同用途的宣传册，必须具有特定的内容组合，或简或繁，都必须围绕需求展开。不是根据资金预算来的，盲目的消减最终只是消减掉宣传册带来的潜在销售力！相对而言，你是节约了成本，但失去更多的会是你未来的利润！与其这样,还不如不做. 网站浏览：http:// www.nbnbz.com
  再次，不要忽略的市场的成长！企业地位的确立是个长期积累的过程。在10年前很少有企业花大代价制作精美的宣传册，就如同现在的大卖场。10年前的卖场，大家简单，简易的地摊式售卖，而如今，不进行店面装修以及适度的包装，顾客在你店内成交机率将绝对减少。现在的消费时代已经进入品牌需求的阶段，不光是需要的选择，更多的是建立在品牌信任度上的品质选择！“耳听为虚，眼见为实”透过宣传，立体评估产品或者企业的品质将会是顾客目标消费群体对你产生评价的第一要素。  
  有效的宣传册是企业特征的集中体现，但根据使用方向，又有侧重。或者重视产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。总之，其创作目的必须基于统一的目的。就算是综合类的样本，也必须具有核心的价值观,而并不是每个企业的文化都一样，只求简单快捷，忽略了宣传册创作的特定性、专署性以及艺术性，那么，充其量你制作的宣传册只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已，套着别人衣服走秀，没有独创性的宣传，对企业市场发展根本就没有多大促进意义！  
  “诚信，是企业发展，市场发展的基石，缺失诚信的企业将支付更高的市场成本！”这是中国商界奇人史玉柱在CCTV《赢在中国》节目现场的精彩点评，同时也是他传奇经商经历的切身感悟。现在的中国市场已经越来越规范，行业起点与相应标准也发生了质的变化。作为广告公司的服务是方案以及在创作过程中所付出的脑力劳动，方案的出台，背后都凝聚了劳动者的心血。某些企业动则比稿，动则招标,以获得更多设计的稿件，根本不衡量其劳动价值评价的标准。以为出个方案没什么，从短期看企业是通过这种途径，获得了众多参考方案，降低自身成本的捷径。但往往也是缺乏诚信的开端,由此可见一斑。没有机制的保障就是对智力的无谓浪费！不尊重他人劳动的企业，肯定是不会得到对方真正尊重。因此，高水平的创作人员有个不成文的规矩：不会参与无偿招标！客户可以选择，但客户必须支付选择富丽湾画册、诺优画册、甬泉光电科技、王安壁炉、中化宁波（集团）、的成本。网站浏览：http:// www.nbnbz.com
  创意强调灵感，更讲究激情。
  无谓的多出方案，首先表达的是对设计公司设计人员的不信任。其次，是对创作公司劳动付出的漠视，再次，是对自我责任的缺失，因为这个前提是企业根本没有明确的目的性，随意处之。
  专业设计公司的主创人员创作样本的过程，本身就是个寻求最佳途径的过程，这个过程包含众多的选择比对以及创意优选过程。同时也是严谨而系统的，在客户得到作品的同时，也是专业人员将客户需求以专业手段表现的成果。也就是唯一最佳的结果。越是专业的人员对这方面的把握程度越高。所以，不同人员创作出的样本，出手水平是不同的。其含金量也完全不等。
  许多客户在前期接触谈需求、要求的时候草草了事，而在方案出来后三易其稿，其实更多的是消耗了创作公司的激情。基本上专业公司改稿超过3稿，设计创作人员的激情已经完全耗尽。哪怕再专业的选手，在没有激情的基础上是很难产生创意，根本是创作不出一流的作品的。网站浏览：http:// www.nbnbz.com
  因此，并不是稿子越改越好。期望得到高品质样本的企业，应该优选创作公司及创作人员，事先进行有效的、有深度的沟通，这样的话，你样本的设计才可以得到最佳的表现。  
  优秀的设计创作公司只是一半，基于了解深度，越是需要高质量的样本，越离不开当事企业的协助。那种甩手企业把事情完全推到创作公司这边，看起来是完全轻松了，但实际上是脱离了自我要求的控制。再有效的沟通也无法丝毫不差完全描绘出事物的本质，沟通总是有局限的。并且，样本其必须准确体现企业客户的专业性、差异性。而往往这些专业的