老坑洮砚:从历史发展看洮砚品牌化发展 现代文化产业的变革:品牌化发展 传统工艺品的价值主要体现在三点:石材、设计、工艺,作坊式的生产和销售已经证明,无法产出高质量的作品,更无法形成市场。 如何整合资源,将洮砚发展规划范、精品化、市场化是振兴传统文化所要思索和努力的根本。结合政府、企业、艺术大师以及社会力量,需要一气呵成,严谨并执着。 2013年初,甘肃省被国务院批准为"华夏文明传承创新区",甘肃有丰富的古代文化,又有现代的"航天文化"和"飞天文化".甘肃文化内涵丰富博大精深,甘肃"洮砚"是甘肃文化的"特产品牌"和"国家级优质品牌".甘肃"洮砚"与广东"端砚"、安徽"歙砚"齐名,属于公认的中国"四大名砚" 之一而享誉国内外. 甘肃省长期从事"洮砚"雕刻的专业技师约有5000人左右,年产"洮砚"数万方,创造近亿元的产值。而优质洮砚基本上出于少有的工艺大师手中,产量及其有限。过多的盗采滥挖、粗制烂造使得洮砚的声誉严重受损。即便一方精品洮砚可以卖到几万到几十万不等,但劣质的作品更是几百块无人问津。市场的良莠不齐,疏于管理,只会导致全盘皆输。 在甘肃建设文化大省的进程中,政府也意识到洮砚规范化开采、生产、管理的重要性。 先后收回洮砚仅有的两处矿产资源,严加治理当地村民对洮砚矿产的破坏性开采。综合企业和政府力量,对洮砚矿产进行科学的保护性开采。 洮砚品牌化的发展第一步就是彻底从根源剔除劣质的资源利用。将开采出来的适宜制作洮砚的石材经由设计、雕刻的精益求精,制定精品洮砚的品牌战略,通过参加大型文化博览会以及艺术品收藏拍卖会,保护精品,维护精品的价位树立精品形象.。如一般的精品洮砚价格在3000元左右,经由品牌化的设计、雕刻、宣传和销售,价格立刻翻番,一方砚台增值2000到5000不等,若是以珍贵老坑石创作的作品,升值空间不可小视。从全国的砚台市场来看,中国砚台的总产量不低于100万方,而甘肃大约只占有不到5%的市场份额.由于资源珍惜石质品位高知名度高地位特殊,"洮砚"的收藏价值更高. 品牌化的发展从理论上是整合矿产、设计、工艺等优势,致力于精品创作。在市场需求和市场发展中,品牌作为诚信的代名词,已经逐渐替代非品牌商品。如“国美”、“苏宁”对普通电器经销商的杀戮,工艺品的价格更是无法量化,没有品牌形象,等于“自杀”。 品牌化的发展需要政府迈出第一步,将国家资源(矿山)保护起来,但经营还需落到企业身上。市场管理混乱良莠不齐鱼目混珠,缺少品牌化和规模化经营.缺少真正有影响力的"龙头企业"和"名牌产品",这是问题的关键. 目前,万龙工艺美术有限公司创立的品牌“老坑洮砚”正是洮砚走向品牌化的开端,但任重而道远,甘肃文化产品能不能因此崛起,还需要各方力量的协同努力。 如笔者所想,在设计上,网络国内外大师的创意,在工艺上,融合中国各类名砚的大师手法,运用于一方砚上,打造成值得收藏的精品。 无论是洮砚,还是端砚、歙砚都立足于历史悠久的文化传承,而品牌化发展可以看做是文化产业发展的切入点和突破口,必将迎来一次变革。 官网:www.laokengtaoyan.com