北京包装盒厂

http://www.muhezhizao.net/商品包装从个体设计到系列化设计是市场竞争的必然结果。包装在市场经济不很发达的阶段所起到的作用主要是包裹、储藏和运输，这一时期，市场竞争相对较小，企业的品牌意识较弱。随着市场经济的发展，市场竞争日益加剧，商品差异化竞争日益激烈，企业迫切需要树立起强有力的品牌作为其生存和发展的保障。品牌意识的强化导致的直接结果是包装本身不能只承担保护和美化商品的简单属性，还必须承担企业品牌形象塑造的任务，因而包装设计就自然成为商品品牌竞争的核心因素之一。
包装作为现代企业品牌化战略中不可或缺的因素，其设计和制作必须紧紧围绕塑造企业形象展开，也就是必须围绕企业标识的核心规范展开。在企业的不同商品中使用统一规范的名称、标志，甚至文字和色彩规范，是企业的产品系列化、家族化的基础。在企业统一标志的基础上，企业可对其不同品牌规范使用不同的商标，但在使用中须以同一商标为中心，使同一品牌的产品具有类似的风格和相似的面孔，从而形成了统一化、家族化的包装设计，这即是所谓的系列化包装。
系列化包装具有完全一致的身份标识，其成员却又兼备相似但各具个性的面孔，欧莱雅系列化妆品包装，见图1。企业通过在具体的产品包装中使用相近的图案、色彩、器形形成统一的视觉效果，使顾客可以很容易认识到其为同一企业所产或同隶属于某一品牌，使其喜闻乐见，进而唤起顾客对这一企业或品牌的共鸣。这一共鸣效应随着消费者购买的次数和人数的增多，宣传效果得到加倍传递和放大。通过消费者在日常生活中对该产品形象认知的不断累积，既为产品赢得了市场，又强化了企业的品牌价值和企业地位，相比之下那些包装单一的商品则显得势单力薄，很容易被淘汰。基此，包装设计已成为企业营销策略的重要组成部分，即人们熟知的系列包装设计策略。