北京包装盒厂

http://www.muhezhizuo.com/所谓“立”,是指产品包装设计成为系列化，使包装具有统一化、家族化的特征，以达到树立企业形象，形成企业营销策略的目标。
视觉识别系统（Visual Identity System），简称VIS，通俗称为VI，是司肖系统的重要组成部分，运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，将企业理念和企业文化传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。VIS 主要包括两大部分：基础设计系统、应用系统。在基础系统中，对企业识别形象的核心因素进行了规范，包括企业的标志及其应用规范，字体、标准色、标准图形及其应用规范。在建立应用系统的过程中，就必须紧密围绕基础设计系统展开，不能偏离核心元素而另起炉灶，其主要目的是建立统一、规范的企业形象。应用系统则涵盖了包装规范、办公室规范、环境系统规范、广告宣传规范的方方面面。
系列化包装和企业VIS 的关系非常紧密，在二者的基本体系中，都具有统一的品牌、商标、标准字体甚至标准图形等元素，这些元素的重要性序列和层次对于二者而言也是均等的，最终都有强化企业形象主体核心元素的传播效果。许多企业在推出一个品牌时，都会在其企业的VIS 中对于这一品牌进行增补，设计师再按规范方式设计其包装，最终将该品牌纳入企业日常营销之中。根据企业的营销策略和VIS，设计师必须首先确定系列化产品包装中的不可变更的核心因素，而对于这些不可变更因素的安排或处理，正是使该产品体现其系列化特征的一般方法，例如耐克运动品牌，基本都以其公司的标志作为其外包装设计的主要元素，而该标志又正是企业VIS 中的核心内容，这样长期和反复使用同一元素作为其家族产品主要视觉要素，十分有利企业品牌形象的强化和包装的可迅速识别性。
发掘和运用系列化产品的共性是包装设计系列化的必然过程。包装的设计元素一般情况下包括3 个方面：包装装潢设计、包装结构设计和造型设计。装潢设计在包装设计中起着展示作用，结构设计起着容装和保护作用，而造型设计具有良好的展示陈列作用，三者有机地结合能使包装设计发挥最大效力。在包装设计系列化过程中，这3 个设计元素均应以产品自身的诸多属性为依托而展开。产品自身的属性中有些元素是显性的、易寻的元素，有些则是隐形的、内含的元素。充分发掘并有效运用产品的显性和隐性特征，就能使之成为系列化包装的载体和设计师设计的灵感源泉。
显性的元素往往是根据产品本身的物理、化学性质和用途等发掘出来的设计元素。例如包装的材料、造型、结构、体量等元素便往往取决于产品的这些特征。设计师对于产品本身的物理、化学性质和实际功能的了解和把握，是这类设计能够成功的关键因素。欧莱雅品牌的一系列化妆品，把产品系列化的设计点定位在化妆品使用功能的组合上，一套化妆品包装包含系列净肤、护肤功能，采用较大的容器，将系列产品进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。隐性的元素则是根据产品的内在关联和人文特征发掘出来的设计元素，这类元素更加隐蔽而难以发掘，需要设计师对产品特征有深层认识和创造性的设计，使之更能反映产品的内在价值和文化属性。这类设计往往能够提升产品的品牌价值和包装价值。例如陈思益设计的系列瓜子包装就巧妙发掘了瓜子产地的特色文化，将其作为产品系列化设计的共同元素，赋予产品很强的地域特色和文化属性。再如喜之郎cc 果冻包装，是利用“可以吸的果冻”这一对果冻食用方式创造性的改变而设计的一系列口味的果冻包装，极具特色和卖点。