北京包装盒厂

http://www.muhezhizuo.com/在视觉传达设计中，图、文、色是构成一件作品的基本元素，而图形、文字则起到主导作用。文字在设计中越来越重要，所以就要求包装设计人员无论在图形、文字、色彩等都要标新立异，在构思上力求新颖别致。有些设计往往徘徊在美术字的变化，而对书法艺术却很少应用和进一步研究。当然美术字有其自己的优点，它有整齐、规范、严谨之美。但是有些包装设计过分讲究严谨，又显得有些呆板，缺少人情味，达不到一种理想的境界，而书法艺术则能够弥补这些不足。
（一）书法字体具有鲜明的个性特征，有助于品牌形象塑造包装作为一种独立的商品文化形式，虽然在现代社会中才得以确立，但包装不能抛弃它的传统文化根基和民族特征。传统如根，有根的艺术才能枝繁叶茂日益强大，否则往往是昙花一现，经不起时间的雕琢。当然，国内的商品包装设计风格越来越趋向于中国本土特色，极具中国民族特色和传统文化特色的书法字体应运而生，书法字体在现代包装设计中的运用越来越受到设计师的关注和消费者的青睐，产生了积极的影响。然而，也有不少人认为：在电脑近乎普及的今天，人们更多运用电脑里现成的字体，书法字体已经失去了它的意义。这种说法是大错特错的，虽然电脑在现实生活中产生了巨大的作用，但它毕竟不是万能的。由于大家都在使用电脑里现成的字体，它必然失去个性，且缺乏人情味，只有融入了书法家个人情感的、有独特创意的书法字体，才具有强烈的个性和感染力。那些成功的包装设计作品又有几款是运用电脑里现成的字体而不用书法字体的呢？有些原本并不成功的设计作品，商品名称自从换为书法字体后，却变成了很理想的设计作品。自此，品牌、品质在消费者心目中的地位随即提升，市场份额也迅速增加，为企业带来了良好的效益。
（二）书法字体具有良好的造型表现力和艺术感染力
书法艺术它起于点画用笔，系于单字结构，感于整幅章法，美于风神气韵，求工于一笔之内，寄情于点画之间，法度深严而变化无穷。这种通过单字结构的塑造而形成整幅章法的气度让人神采亦然，通过借助汉字的笔墨，进而运用笔墨的丰富变化，抒发寄托作者对内心的感受，无拘无束。书法字体从某种意义上来说本身就是一种成功的设计，具有良好的造型表现力和艺术感染力。书法字体讲究形体的笔画线条、整体形状布局，和墨迹润涩的变化，讲究墨迹深浅的变化，讲究线条粗细的变化。“疏可跑马，密不透风”的书画创作理论使设计师进行包装设计时从中受到启发，从而对包装设计元素进行合理的布局，产生了极好的视觉效果。也有不少包装设计师直接把书法字体或者书法字体的某些基本笔划作为设计元素进行精心运用而取得成功的。比如“中华豪酒”的包装设计，酒瓶是中国古代竹简“半展开半卷起”的造型，瓶身上面所有的设计元素都是书法字体，具有极强的视觉冲击力和艺术感染力，给消费者留下了深刻的印象。书法字体也正是基于它自身的独特魅力，可以说是法度的结合体，这个法度来自于书法作者的自身情感，这个法度中我们可以感受到作品散发出的精、气、神，或带给我们平和静穆，或显得雍容自如，胸中丘壑，笔底波澜尽在这法度中栩栩如生。