北京包装盒厂

http://www.guangpanhe.net/不少设计者发现，进入21 世纪，光盘盒设计中的性别定位呈现复杂化倾向，其缘于消费者性别特征的变化。年轻一代消费者的生理特征与心理特征的重合度正在下降，男子阳刚与女子阴柔的传统性别特征正被打破。在演艺圈这样的现象表现得尤为突出，如2005 年湖南卫视第二届“超级女声”中的李宇春、周笔畅；“我型我秀”中的师洋；“加油好男儿”中的向鼎；韩国“花样男星”李俊基等均大受欢迎，且这种现象有愈演愈烈的趋势。
消费者性别特征的变化主要是心理上的，而心理上的性别特征许多是社会赋予的。独生子女政策、生产方式的改变、家庭经济条件的改善、宣传媒体的商业化、网络游戏的盛行等，这些对消费者的社会角色定位，意识形态的形成均产生了巨大影响。特别是80后、90 后的变化尤大，但这些消费者已成为或将成为最具消费潜力的人群。
消费者性别特征产生了变化，那么商品的性别定位必然随之改变。男性、女性的心理特征具体表现为性度（性格角度），实际上任何人均具有男性与女性的心理特征，只是某些方面会比较突出。美国心理学专家桑德拉·贝姆在其设计的测量双性化特质的《贝姆性别角色度量表》中，把人的性度分成4 种：双性化人格，男性化人格，女性化人格和中性化（不典型）人格。20世纪，中国男性大体对应男性化人格，女性大体对应女性化人格，生理与心理特征基本重合，商品的性别定位主要依据消费者的生理特征。21世纪，男性、女性出现与4种性度较自由地组合，尽管男性对应男性化人格与女性对应女性化人格依然是主流，但男性对应双性化、中性化、女性化人格和女性对应双性化、中性化、男性化人格的人群有所增加，尤其拥有中性化人格的人群有进一步扩大的趋势。因此，商品的性别定位不再仅以生理特征为标准，结合性度来定位会更合适一些。如化妆品消费者以往几乎全是女性，但“伪娘”现象的出现，不得不使商家开始正视男性消费者。
光盘盒设计的性别定位随之改变，各设计要素亦就相应改变，这样才能打动目标消费者，不然还会出现相反的效果。如2006 年可口可乐公司请李宇春作为代言人就值得商榷了。可口可乐这种饮料的性别定位总体偏于“男性对应男性化人格”，而李宇春的性别定位偏于“女性对应中性化人格”，二者几乎没有任何重合度，亦缺乏性别间互补吸引力。不少男性消费者抵制光盘盒上印有李宇春图形的可口可乐，甚至改喝百事可乐，致使可口可乐的销量直线下滑，幸亏光盘盒上印有刘翔图形的可口可乐及时大量上市，才挽回了些败局。刘翔的性别定位偏于“男性对应男性化人格”，与可口可乐产品是相符的。