北京包装盒厂

http://www.51woodenbox.net/随着经济、科技的发展，生活水平不断提高，人们在关注与生活质量密切相关的各类商品使用价值的同时，对商品的包装设计也提出了更高的能满足审美心理需求的视觉要求。色彩在包装设计中是一个非常重要的表现元素，它能调动消费者的第一印象，传递一种人性化的和谐、舒适的视觉信息，使消费者产生一种认同的情感和购买的欲望。在这个过程中怎样把握色彩的运用与设计心理的科学定位，是每一位设计师都要苦心经营和探究的重要课题。
包装色彩是设计师表现自己对商品认识和理解的一种载体，它体现了设计师的审美情感和创新意识。通过这个思维过程，色彩设计完成了商品的视觉形象的外化问题，其中包含了产品的色彩时尚的导向。但这种创意要得到消费者在思想上、情感上的认同和共鸣，就要做充分的市场调研，了解消费者的消费心理和对色彩认知的共性规律。
引人注意是增强包装效果的首位因素。注意是人的认识心理活动过程的一种特征，是人对所认识事物的指向和集中。注意现象不是一种独立心理过程，人们无论在知觉、记忆或思维时都会表现出注意的特征。从心理学研究分析，一件包装设计要想使消费者注意并能理解、领会、形成巩固的记忆，是和包装中的文字、色彩、图形等条件的新奇性特征分不开的。
设计师对包装做到醒目并不太困难，但要做到与众不同又能体现出商品文化内涵是设计过程中最为关键的。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力最强。商品包装所使用的色彩会使消费者产生联想，诱发各种情感。使购买心理发生变化。美国著名美学家鲁道夫．阿恩海姆认为：“色彩能够有力地表达情感，这一事实是没有争论的。”但使用色彩来激发人的情感时，应遵循一定的规律。心理学研究认为，在设计食品包装时，适宜用橙色、桔红色等暖色，能使人联想到丰收、成熟，从而激发顾客的食欲，促使其购买的行动。就好像我们现实生话中，消费者购买食品类的商品时大多会对大面积暖色调的商品包装感到满意，而购买洗洁用品则对冷色调包装感兴趣，这都是基于消费者情感联想所致。近年来，宝洁公司推出的“飘柔”“海飞丝”“潘婷”等多个品牌的新款包装，均以清新的色调来进行设计，给人高雅、柔美、时尚的感觉，为其赢得了巨大的消费市场。