竞价排名,是一些搜索引擎公司所推出的一种按效果付费的网络推广方式,其具体做法是,广告主在购买该项服务后,通过注册一定数量的关键词,按照付费最高者排名靠前的原则,购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名,出现在网民相应的搜索结果中。
竞价排名由美国搜索引擎overture于2000年开始首次采用(该公司于2003年7月被雅虎收购),后被多个搜索引擎所效仿和采用。中文搜索引擎百度、一搜等都采用了竞价排名的方式。
竞价排名的特点及作用
竞价排名的基本特点是按点击付费,广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取广告费。在同一关键词的广告中,支付每次点击价格最高的广告排列在第一位,下面其他位置同样按照广告主自己设定的广告点击价格高低来决定。
在搜索引擎营销中,竞价排名的特点和主要作用如下:
§ 按效果付费,广告费用相对较低
§ 广告出现在搜索结果页面,与用户检索内容高度相关,增加了广告的定位程度
§ 竞价广告出现在搜索结果靠前的位置,容易引起用户的关注和点击,因而效果比较显著
§ 搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的,www.qianduweb.com尤其对于自然排名效果不好的网站,采用竞价排名可以很好弥补这种劣势
§ 广告主可以自己控制广告价格和广告费用
§ 广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析
镜像网页
最常见的当属镜象站点(Mirror Sites)。通过复制网站或卬页的内容并分配以不同域名和服务器,以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。现在大多数搜索引
擎都提供有能够检测镜象站点的适当的过滤系统,一旦发觉镜象站点,则源站点和镜象站点都会被从索引数据库中删除。